【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第41周，10月7日—10月13日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

人人贷：真朋友不借你钱

当一众借贷平台都在拼命打广告诱导你借钱的时候，人人贷说了不，他们不希望你来借钱。

在这支八周年广告片中，人人贷清楚地告诉用户，他们希望做好风险把控，把钱借给有偿还能力的人。

如果只是一时冲动，人人贷不希望你来借钱。

四个小故事通过优秀的表演，快节奏的剪辑，夸张的结尾，打造了让人忍俊不禁的反转效果。

特别是广告片最后的“戏中戏”彩蛋，导演认为广告要打鸡血，而品牌认为就要这么拍，“这是对用户负责”。

导演和品牌方的争执，强化了人人贷的“真朋友”人设——人人贷真正为用户考虑，不让他们盲目贷款，这背后的潜台词就是，“如果你考虑好了，人人贷就会把钱借给你。”

夸张的表达手法，真诚的品牌态度，再加上对用户负责的“真朋友”人设，人人贷这支广告片在赢得用户信任上完成了一个高分答卷。

卡萨帝：名为人生的书店

想要得到知识只能用听或者看的吗？能不能用闻的？用尝的？用摸的？

在别的地方或许不能，但在卡萨帝人生书店里，你可以用视觉、味觉、听觉、触觉、嗅觉五重感知品味知识和生活的味道。

这是卡萨帝联合罗振宇在北京开的一家快闪店。消费者可以在这个书店里喝到3D打印咖啡和现场烘焙的饼干。

戴上耳机体验食物运动变化的声音，真实感受ASMR带来的快感。

用指尖触摸各种布料，体会不同的触感。

这些奇妙的体验都离不开卡萨帝的高端家电：在卡萨帝的嵌入式冰箱里，食物才能保持新鲜；用卡萨帝的洗衣机，衣物才能保持最初的触感。

卡萨帝在人生书店里展现了对于品质生活的极致追求，迎合了中产精英的需求。

Keep Running：跟着我跑下去

小编是个十足的肥宅，一到周末就想做个沙发土豆。

虽然也想做个漂亮的瘦子，但是跑步实在是个太痛苦的事了。

为了让我们这种肥宅动起来，Keep Running拍摄了一支广告片，告诉你：“把keep打开，你就能跑下去。”

这支广告片中介绍了Keep Running的四种跑步模式，分别是音乐跑——让音乐节奏带着你跑步。

法特莱克跑——用科学方法指导跑步。

燃脂跑——把跑步的效果实时直播。

剧情跑——发挥想象力，跟随剧情跑完全程。

Keep Running想要争取的用户，是和小编一样知道运动是件好事但就是坚持不下来的人。

和天生爱运动的人相比，这群人缺乏科学的指导，很多时候也没那么强的决心，但这些人才是运动市场里数量最大的一群。

Keep Running这支广告片想让那些不跑的用户也有勇气跑起来，撬动这片蓝海。

团贷网：国庆出游被坑了吗

你的国庆出游是什么样的？

是不是这样人人人人人人人人人人人人人人的状况？

但有个人比你要惨多了。

扫码观看有多惨

这是团贷网打造的一支视频H5，苦逼的耶鸡旅行团受害者王有财贪便宜加入了一个“超便宜”旅行团。

结果主题酒店比鬼屋还要恐怖！

海上项目是大男人一起玩水枪！

无边泳池里全是富婆大妈虎视眈眈！

无尽海鲜结果是要自己下海去抓！

自己旅行过得这么惨，同事居然去了迪拜？原来是有了团贷网。

团贷网这支H5最大的亮点在于将王有财国庆出游的坑爹经历以漫画的画风展现，情节上行云流水再配上诙谐有趣的台词，让用户一气呵成的看完整支短片，在最后引出要宣传的品牌。

借贷类的品牌广告容易让用户天生的有提防心态，团贷网这支H5做到了让用户放下戒心，接受品牌宣传。

小时光面馆：不要对爱习以为常

在台湾统一小时光面馆这里，方便面不只是方便面，它在不同的口中有着不同的味道，有时是惊喜，有时是后悔，有时是悲伤。

在最新一期的《三刀流肉燥面》里，这碗面是失而复得的满足味道。

做了二十年晚餐的陈太太不愿意为陈先生再做饭了，陈先生只好独自来到面馆。

在面馆老板的开导下，陈先生想起了妻子曾经为自己做的第一碗饭——三刀流肉燥面，后来妻子厨艺见长，这碗面再也没有出现在他们的餐桌上。

陈先生为妻子做了这碗面，也明白了为什么妻子不愿意再做饭，因为陈先生已经习惯了妻子的付出。

这碗面唤醒了陈先生，让他明白妻子的每一晚饭都需要他的珍惜和回应。

这支广告片依然保持小时光面馆一贯的水准，讲述平凡琐碎的温情故事，在感动中拉近与用户的距离，给小时光面馆的IP做了一次有力的延续。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~

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