2019可谓是国内网红直播带货爆火的一年。双十一预售期间，李佳琪一声“全体女生！”，雅诗兰黛在中国仓的41万“小棕瓶眼霜”买断货。

其实，很多国外的网红早在10年前就开辟了李佳琪的先河，Jeffree Star 5年前就开设了YouTube频道推广自己的化妆品品牌，如今越卖越火；而Kelie Jenner也是凭借Instagram带货，一夜之间从一个普通富二代摇身一变，成为世界上最年轻的self-made billionaire。

那么，在“黑五”圣诞季来临之际，众多跃跃欲试的出海商家们如何找到适合的KOL，为品牌在当地强势带货呢？不蓝在这篇文章中跟大家分享将KOL营销对出海品牌的价值，如何选择KOL，以及年末圣诞季的KOL使用策略。

 “黑五“来了，出海品牌为什么要做KOL营销？
对于出海品牌来说，如何打入当地消费者心智、拉近与消费者的心理距离一直是一大痛点。KOL在其领域内具有一定的威信和话语权，可以为品牌做背书，他们拥有一批忠实的粉丝，并且深谙与粉丝的沟通之道。KOL对品牌的推荐，无疑有益于提高品牌在这些粉丝中的知名度和好感度，进而吸引他们关注、消费品牌，甚至支持和传播品牌。KOL营销，为什么要赶着在圣诞大促、在”黑五“来临之际做呢？平常不需要做吗？并不是。KOL营销平常需要做。圣诞季更要做。国外消费者的消费习惯与我们有差异。我们”双11“狂剁手，外国消费者则集中在圣诞大促时进行大采购。对于很多国家的民众而言，圣诞节的意义之重大不亚于我们中国人过春节。中国人春节送红包，外国朋友圣诞节送礼物。然而，大量的礼物采买需求是会带来巨大压力的，present pressure叫无数社会人无不堪言。不难理解，给女朋友挑纪念日礼物有多头痛，圣诞节给一家人买东西的焦躁程度一定是指数级增加的