新消费要做品牌！互联网要做品牌！IP也要做品牌！可品牌到底怎么做？只有花钱砸广告吗？在互联网时代也只能如此吗？
10年前，雷军跟黎万强说能不能0成本做营销推广？这就是小米手机的故事。
黎万强用《参与感》一本书在向读者讲述小米用了哪些方法让粉丝参与到小米的内容运营、用户运营、活动运营之中，成为小米的一部分。
在我看来，小米手机就是一个最好的案例，告诉我们新品牌如何利用互联网，找到一批用户、汇聚这批用户、活跃这批用户，将他们演变为品牌的一部分。
那么，一个新品牌该如何变成下一个小米呢？请看【潮流新消费|读书会】第三期--《参与感》读书活动上的部分群友发言~

精彩观点如下：

@ivyglobuy

这本书给我最大的感触就是新品牌得立足运营亚文化小圈子，没有忠诚度的知名度很脆弱。

@猪佩佩

小米创始人虽然是因为自己喜欢手机而选择了这一行，但他在真正动手的之前很客观地从身边的朋友入手了解了用户的需求。我的理解这也是一个从手机发烧用户需求到文化构建的过程，而形成的品牌文化。

@小圆圈圈

是不是具备专业性能产品，在特定圈层破圈的概率会大一些？比如 我最近发现 跑团群内大家都在买jiaming 大神们交流的都是你心率多少呢……

@Azure

参与感不仅仅是让用户参与，还配合了荣誉体系的设立，把每一次的参与，都让用户愿意自传播。

@孙晓丹

最关键的功能是关注、转发、评论，需要让用户参与和传播。

@邬文尧

参与感的设计要顺着品牌的风格、调性，比如MIUI的刷机、路由器的组装，只有真的粉丝和发烧友会认可并参与。

@七月诺诺

要重点关注设计的可玩性，以及用户参与这个过程中能获得什么。

因为篇幅所限，在这里我们仅附上三百条消息中的部分摘要，我将在群里等待你的加入~

部分截图如下：

娓娓而谈、各抒己见

百家争鸣、思想碰撞

稍后，我们将启动读书会第四期，这次的主角《伏牛传》——算是参与感的延续。想知道90后创业者张天一是如何白手起家的吗？想学习餐饮品牌伏牛堂建设20万人的青年人生活社群 “霸蛮社”的手法吗？快来加入我们吧~

• 潮流读书会第二期|文化的力量

• 潮流读书会第一期|消费者洞察

• 新消费请记住：品牌向上，功能向下