最近很流行“出圈”这个词，我也思索许多。

比如，做视频号，能帮助我们出圈，走出现有的朋友圈，打通到更多陌生人的朋友圈，视频号和公众号是链接的，也可能会打通小程序和直播，那微信生态的流量就有可能全面复苏，远超抖音快手公域流量。

如果你对微信公众号和朋友圈以及社群有足够理解，那就能明白视频号，帮助我们走出现有圈子背后的意义和价值有多大。

这个出圈是指的流量圈，但是，这个前提还是你得做好视频号，写好公众号，会写，会说，会演，会做，会播，最终拼的还是内容。

不会写，不会说，不会演，给你10个视频号和公众号也玩不转。

你看，最终帮助我们出圈的，还是选对工具，并且持续输出优质内容，而不是表面的个人品牌，你所学的个人品牌，有教你如何做垂直细分领域的定位？如何系统性输出内容吗？如何推广让更多人看到你的内容吗？有就对啦。

另一个出圈，我每天都在感受，细细品味，那就是我所服务的企业客户群体，客户体量越大，层级越高，组织架构也越复杂，在他们的圈子里，更多的是行业格局，经济大势，技术创新，是一个更大的盘子，和我们整天接触的自媒体圈，新媒体群，互联网圈，是完全不同的另一个世界，是另一个有更深沉淀的圈子，和他们接触以及合作的过程中，能让我感受到一种微妙的平衡，那就是我出圈了，他们不是我的读者，也不是我的微信好友，但是我们一样可以平等对话，可以达成合作，可以交换能量。

你觉得一个上市公司的高管，老板，技术总监，他们有个人品牌嘛？可能换个行业就没人认识他们了，但是在他们的行业里，有十几二十年的实战经验，有极度聚焦的专业积累，有推动行业进步的技术创新，有无数大大小小的荣誉奖项，在他们的行业里面，他们的名字，就是品牌。

在我的微信圈里，很多人都在追求打造个人品牌，花费很多钱，囤积很多课程，讲真，有时候，我也觉得这件事很虚，我也从不觉得我是靠打造个人品牌走到今天的，个人品牌再厉害，也不至于让一个上市公司老板莫名欣赏我吧，除非我的照片登陆到了福布斯杂志。

在一个行业混久了，你的同行都没有在蹦跶了，你还在活跃，各个专栏公众号还能看到你署名的文章，慢慢的，你的名字与这个行业的标签就画上等号了，自然而然，你的名字，就成了品牌。

在创业初期，接触的不少读者帮助我链接不少资源，但是时间越长，我们服务的客户体量越大，就必然会脱离原原来的圈子，放弃一些中小微企业，专注服务大品牌，专注服务好一个大品牌，背后会带来一圈子的大品牌，你会发现，再也回不去创业初期的状态，那是一个野蛮生长的时代，正如一个人解决温饱问题后，会思考如何更体面，更细水长流，更持续的生活，相比活着，如何活的更好，是更重要的事情。

到最后，也就越来越发现一个真相，那就是与其花费那么多时间精力去做个人品牌，不如踏踏实实做好一个项目，与其混各种圈子撸流量整天嗷嗷的，不如安安静静，付费买精准流量，与其学习怎么成交怎么转化，不如搞懂如何盘活手里的资源。

选定一个项目，付费购买精准流量，盘活手里的资源，就是在构建自己的“品牌系统”。

今天上午还和我一个发小聊天，三年前，他卖了一线城市的房产，回到老家，花1000万买了一个酱油品牌，连同工厂一起，带着一帮人创业。

记得他跟我说过，在大城市始终觉得自己就是一个高级打工仔，这会终于也是有实业的人了，有地有机器有工人有产品有渠道，有了一帮人要靠他生活，这种感觉和自己一个人单打独斗完全不一样，你会觉得更有支撑。

他第一件事就是想，有什么资源可以盘活，跑政府，跑超市，跑经销商，想着就是如何把这个品牌做起来，带领工人致富，三年过去了，这个品牌如今估值10亿。

他在行业也没有什么个人品牌，但是因为在老家，和他一起创业的人都买房买车了，因此让很多人愿意跟着他创业，一提起他的名字，别人都竖大拇指，什么品牌不重要，跟着他干就对了！

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