2021年6月，随着抖音宣布上线网页版，作为短视频界两大巨头的抖快都正式入驻电脑端。有业界人士也表示，PC端将再燃战火，存量竞争新阶段即将打响了！

一、抖快推出网页版向外发出什么信号？

2021年3月，抖音月活数据两站共6.1-6.2亿，使用时长方面，主站大约100min，极速版70-75min。相比去年6月，抖音月活只实现了不到2000万的微弱增长。用户增长、时长增长乏力的苗头已经逐渐显现，移动端竞争白热化，为了场景的延伸，pc端成了各大平台布局的重点。抖音、快手更是也瞅准新风向，上线网页版，重新寻找增量新入口。

1. 占领中长视频赛道，在占据短视频用户时长基础上，继续占据用户注意，拉长用户视频使用时长

其实，从之前抖音、快手发布的用户使用峰值不难看出，中午12点，晚高峰时19-21，在上班族午休、下班时间点，是使用的高峰期。但是，在很长一段时间的上班期，抖音的流量则显得较为平缓。抖音、快手上线网页端，其实也是在进一步争夺用户的使用时长。

2. 弱推荐开始强化搜索功能，开拓搜索引擎市场

抖音上入驻了各行各业的大佬，优质的内容也比较多。而且不少人也喜欢去抖音上搜索一些对自己有用的干货、教程。因此，强化搜索功能、加强搜索商业化模式，对于后续的企业宣传投放很有必要。尤其是搜索也是一直被公认的商业化模式，搜索feed流插入广告，热搜榜也是一个很大的广告位。此次强化搜索功能，对于后续拓展搜索市场有积极作用。

二、深入剖析网页版功能特点

下方是快手和抖音网页版首页，我们可以看到：

抖音网页特点：

1. 首页推荐多是一分钟以上横版视频。

2. 推荐页多是横竖版视频穿插进行；搜索页的位置更加显眼。

3. 取消了热搜榜、品牌榜、音乐榜等，增加了娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐等8大板，可直接进入相应社区内。其他类型视频需要进行顶部搜索。

4. 支持倍速观看、拖拽进度条、悬浮小窗、音量调节、全屏观看，点赞视频、查看评论和暂停等，还支持在网页端发布视频，暂不支持发表评论。分享时需要手机扫码或者复制口令进行分享。

总得来说，抖音网页版相对更加简易。对于一个网页来说，既没有banner也没有轮播更没有广告。目前只要的特点就是：横版视频为主流、强化搜索栏、视频增加兴趣分区。

快手网页版：

快手网页版相对于抖音网页版，整体布局和设计会更加的舒服且完善（个人认为）。

1. 保留了快手上的热搜榜单，首页推荐还是以竖版短视频为主，体验度上与移动端相似。

2. 分类不再是按照内容而是按照形式进行划分，短视频、直播、小剧场、电影、AcFun等，每个版块对应一个跳转页面，里面内容按热度排序。

3. 页面上设置了上下按钮，既可自动播放也可手动点击，与抖音不同的是，快手支持网页端评论、点赞，也不支持直接转发微信，需要手机扫码或者复制地址链接手动转发。

三、网页版背后蕴藏着几大机会点，多元化布局抢占先机

1. 需主打知识、科普类内容或成网页版新蓝海，网罗高质量群体

我们前面也提到了，无论是抖音还是快手网页版，都已经开始向中长视频进攻。而当前说到中长视频，除了老牌的爱奇艺、优酷，B站可谓是后来者居上并且逐渐处于上风。截止到今年5月份，有超过7800万用户在b站上学习，占了月活到35%，从社科人文历史到科学科普乃至健康领域，b站上的泛知识类视频广受用户欢迎，而且在中国985、211大学生里面，b站的渗透率达到了82%，如此高质量的用户，相信抖音一定想要通过网页版牢牢吸一波这批质量人群。

因此，在中长视频这方面，知识类、科普类将成为网页版新蓝海。尤其从变现角度看，这类博主的变现方式更多的选择知识付费，卖课程，或者开直播课等等。这种学习的场景也明显是电脑端更加合适。

尤其从网页版将“知识”放的位置仅次于娱乐，可想而知其对教育、科普类知识的重视度。在知识专栏中，排在前列的账号视频会以合集的形式出现，更适合想要进行系列学习的用户，用户粘性会更高。

2. 主打游戏直播和宣发

游戏类是一大类，尤其是游戏直播可以说用户群很庞大，尤其是那些炫酷的网游、3a大作，是非常不适合在手机端观看的。如果抖音顺着网页版，开通了网页端直播，那么网络游戏直播将会非常热门，想想靠网络游戏直播大火的虎牙和斗鱼就知道了。尤其是近两年字节跳动也是购买了不少的游戏，其实也是看重了其广阔的市场，尤其是也在引进一些游戏主播和电竞主播，因此，如果想做游戏视频/主播，可以提前在抖音开始布局了，这边的流量，肯定不会比其他游戏直播平台差。当然，像一些游戏开发者在抖音进行宣发，也是一大流量宣传点。

3. 加大抖音seo投放，优化seo且与内容运营相结合，打通流量闭环

如何让你的网页端视频更靠前？

1）增加关键词密度

提升搜索排名的关键点就是关键词，这个关键词不仅包含在标题中，还包含账号、视频内容、标签、背景音乐以及字幕。因此，在视频内容中加强主题关键词的信息密度，系统识别出来的几率会更大。

比如我们在搜索框中输入了“穿搭”，除了标题中带有“穿搭”的，像一些在标签、账号名字中有相关信息，排名都十分靠前。像“小个子切糕教穿搭”，17秒的视频点赞24.4W，还是一个月前的视频。标签中出现一次“穿搭技巧”、17S内容中出现2次“穿搭技巧”，账号名称中又带有“穿搭”，可以说密度十分高了。当然关键词是要与内容足够匹配的，如果是为了说而说，效果可能适得其反。

所以，在起账号名称时，建议是所以一般来说账号名称的起名规则是个人IP+视频内容。话题名称规则是：相关词/相关词+维度，可以从关键词分析中找到热度较高的话题。

2）细化标题与内容来获取更高的搜索排名

通过细化标题与内容来获取更高的搜索排名，也就是让视频进入更细分的垂类，匹配更精准的用户群。

例如搜索“秋季 穿搭”与“秋季穿搭 优*库”。

通过搜索结果也可以看到，当我们搜索的词是“秋季+穿搭”，搜索靠前的视频点赞量平均几十万到几万，而细化内容与标题后搜索靠前的视频点赞仅几万到几十。如果我们的内容质量难以在大类中脱颖而出，可以尝试细化内容，创作更细分的内容以提升搜索排名。

3）保持更新频次

当然，除了保证优质内容保证可以长期占据搜索位外，我们还要重视其“时间热度”。当我们进入搜索筛选框会发现，除去综合排序和发布时间，在5个条件中4个与发布时间有关，尤其是是最新发布与一天内，这也反映出平台对于新视频的扶持。建议视频发布频次保持在一周3-5更，继续抢占流量位。

Tips：抖音高热度关键词如何搜索？建议可以去抖音的官方工具-巨量算数中搜索。在百度网页中输入“巨量算数官网”，登录后“点击进入算法指数”，

在搜索框中输入关键词，如“穿搭”：

结果页内会出现“穿搭”在抖音上的热度：

以及其关联词的分析：

以及搜索的人群画像：

有效助力企业精准人群画像、拓展更多流量热词，高曝光的同时对精准用户定位提供助力。

四、关于网页版的一些操作，你了解吗？

网页版毕竟问世不久，很多用户对于其操作还不熟悉，小编也归纳了几个大家常用的操作，分享给大家。

1. 如何下载我喜欢的视频？

抖音网页版保存视频方法如下：抖音短视频里面没有直接为我们提供下载按钮，所以想要下载的用户可以参考此种方法。

第一步：进入网页版主页，点击要下载的视频。

第二步：按F12快捷键，或者在浏览器右上角点击三横线找到工具选择开发者工具。（QQ浏览器为例）

第三步：点击左上角的“点击按钮”，然后选择上方的视频，下方会显示出代码。

第四步：在链接处点击鼠标右键，选择openinnewtab。

第五步：在新开的页面中点击右下角的三点标志，然后点击下载即可。

2. 如何在网页端取关我不喜欢的作者？

在网页版如何取消关注呢？很多小伙伴表示找不到路径。那今天小编就简单教你一招，看完立马试一试。

第一步：点击右上角的“创作者服务”。

第二步：从左侧找到“互动管理”，点击菜单下的【关注管理】。

第三步：打开关注列表之后，在右侧找到需要取消关注的用户，如果是抖音火山版用户，暂不支持网页版进行操作。

第四步：点击【取消关注】按钮后，在弹出的窗口选择【确认】即可取消关注。

总得来说，短视频平台争相入驻PC端进而抢占中长视频赛道已经成为一大趋势，存量竞争新阶段已经打响，企业想要脱颖而出，就需要与时俱进，及时洞察新机遇进而快速采取行动，抢占先机！

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编辑组主管 高雅倩

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