端午小长假节前最后一天，广告er们纷纷表示已经无心上班，只想赶紧追完这一波端午节热点，加入放飞自我的大部队里，看球的看球，葛优躺的葛优躺，出去浪的出去浪…

别急，今年各品牌最新的端午借势营销案例，已经打包整理完毕，小伙伴们速速来围观，顺手在文末投票中，pick一下你最喜欢的一支广告吧~

1

五芳斋

《白白胖胖才有明天》

来自五芳斋的一支TVC，以风卷残云之势，刷爆了我们的眼球。

这支短片运用了拟人化的手法，模拟了品质上乘的糯米的生长轨迹。经历严寒酷暑和害虫蚕食，只有白白胖胖的“强壮”糯米才能最终被选中，获得变成五芳斋粽子原料的至高荣誉。

因着前片中对品牌信息的展现极度克制所营造出的神秘感，“糯好粽才好”的主题，在亮出的一瞬间，全片都有了一个合理的解释。

值得一提的是本片的文案，为故事增色不少，单拎出来看也是佳作：

五芳斋TVC文案

（向上滑动启阅）

我离开那天他们说，

我是万中选一。

但大地的气味告诉我：

7000年前，

也曾经有人像我今天这样出走过。

也许，我的身体准备好了，

但我的心还没有。

记忆中的那个世界，

我们感受到的一切都是真实的。

所有火山和黎明是真实的。

恐惧是真实的，

真实不过同伴们最后的诵唱，

和亘古宇宙发生过的43亿次日落。

每一片雪的说话声是真实的，

里面有露水和希望。

每一个白天都紧跟着黑夜，

是真实的。

每一个黑夜都紧跟着白天，

是另一种真实。

黑胶唱片是真实的。

阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞，

广场舞就是握紧的全部真实。

到头来，只有最强者才能幸存……

（凡人，总有一死）

没什么能停住时间，

是我们学到的第一课。

然而时间也不能停下我们。

最残酷的守卫不能，

马里亚纳海沟的比目鱼不能，

献给信徒的一首诗也不能

直到……

“糯好粽才好”

每一粒糯米，都来之不易。

对文案水平的夸赞，众网友很有默契地保持了一致。有趣的是，五芳斋的这支广告也引发了不小的争议，有一部分网友表示，根本get不到短片的“点”，无法将短片和这么高大上的文案和视觉效果与五芳斋的产品气质联系起来。

但是不管怎么说，一个视角独特的从食材出发的故事，确实让五芳斋成功完成了品牌理念的输出，在大部分消费者心中的品牌的形象也变得有温度起来。况且，有时候有争议也是好事，毕竟争议会带来流量。

2

小罐茶&五芳斋

“匠心有约”定制款茶粽礼盒

小罐茶携手五芳斋在端午前期玩了一把跨界合作，推出全新的“匠心有约”定制款茶粽礼盒。

伴随礼盒面世的TVC广告秉承了小罐茶一贯的风格，从大师入手，诠释匠心，这一次，更是加入了五芳斋的传承人，将产品的最高行业标准娓娓道来，潜移默化中占领消费者心智高地，留下高品质产品＋行业权威的品牌印象。

这两个高逼格的品牌，无论从品牌调性、品牌定位到锁定的目标消费群体都有着极高的重合度。这种通过资源共享进行联合传播的营销策略，不仅能提升合作品牌双方的影响力，还能花费较少的成本获得更多的消费者转化，也为各自的消费者提供了全新的品牌体验。

3

卫龙

“一辣爆红”限量版辣条粽子礼盒

辣条粽子，这个名字听起来就有一种让人口水分泌的魔力。宇宙网红品牌卫龙一个任性就把网友的脑洞变成了现实，在端午节前推出了一款名为“一辣爆红”的辣条粽子礼盒限量发售。

据说，辣条粽子的创意是微博众网友想出来的，通过一个大V提案到卫龙，作为一名合格的“戏精”卫龙当然愿意给自己的品牌“加戏”了，没想到竟然在不到一周的时间里把辣条粽子创造了出来！为了配合产品，将自己官方旗舰店的网页页面也进行了调整。

随后，卫龙马不停蹄地开启了新一轮的话题营销，上线话题#这个辣条有点皮#，联合多个品牌官微展开转微博送辣条粽的活动。

卫龙这次的营销操作有几个值得其他品牌学习的地方：

首先，卫龙洞悉了网友们的诉求，对热点的判断能力极强，反应敏锐。有着不借势热点，而是将自己变成“热点”本身的自知。

其次，卫龙做到主动放低身段，与网友进行互动，将网友的脑洞变为现实中的产品，通过这种方式，增强了消费者的参与感，拉近了品牌与消费者之间的距离。

最后，卫龙对热点的扩散能力和对营销节奏的把握也值得称道，仅用一周的时间推出了新品，借着热度未退，推出全新话题，推波助澜将话题再度推向一个新的小高峰。

卫龙作为一个近两年大放异彩的品牌，其产品的属性决定了目标消费者多为80、90一代的年轻人。这一类人更加偏好有个性、有趣有品、能和自己玩在一起的品牌，在这一点上，与卫龙对自己的品牌定位相吻合。也正是由于长期以来建立的有趣、好玩、年轻化的品牌形象，网友才会积极地与卫龙官微对话互动，自发地掀起这样的话题浪潮。

今年的端午借势营销尽管火药味并不浓，但是仍旧有好的作品产出。或许是因为世界杯这个超级大热点的存在，各大品牌的主要注意力和营销炮火都集中在了世界杯上，各种精彩案例层出不穷。各大品牌的世界杯营销，你pick谁？（点击蓝色字回顾）不管是事件热点也好，节日热点也好，借势早已成为各大品牌商的营销共识，让我们继续期待品牌们接下来的表现吧！祝大家端午节快乐！

投票：（卡机嘛，选出你心中最戏精的品牌再走！）