2018年是行业内公认的体育营销大年。而今天，开年的第一项大型国际赛事——平昌冬奥会开幕了！

据悉，此次冬奥会共有来自92个国家和地区的2920名选手参加比赛，创造了历届冬奥会的最大规模，就连很少在国际赛场露面的朝鲜，也破天荒地派出了运动员和拉拉队。

朝鲜拉拉队，图片来源于网络

当然，除了摩拳擦掌的运动员和早已按捺不住的观众们，品牌们也都没闲着，纷纷抛出了自己的TVC，试图在这届冬奥会中掘上一桶金。所以，TOP君也为你盘点了今年冬奥会中7个“最”有特点的广告创意，带你看看“别人家”的广告创意到底是怎么做的！

 BBC和耐克的广告合集

最“惊艳”：BBC

 The Fearless Are Here

常言道：自古BBC出精品。而BBC今年这支充满“暗黑”元素的漫画广告片也不遑多让，惊艳了众人。

在广告中，虽然多位不同冰雪项目的运动员接二连三地出场，但他们似乎都难以摆脱来自魑魅魍魉的围追堵截。

BBC方面表示：就是希望通过对这种略显“惊险”的方式，来揭示运动员在争金逐银的过程中，不仅要沉着应对来自对手的挑战，更要打破源自心底的恐惧。换句话来说，就是只有战胜自己，才能走向巅峰！

值得一提的是，BBC这支平昌冬奥会广告实际是由Y&R London和Nexus联合操刀，而为了延续BBC以往的精良水准，Nexus两位动画导演Smith & Foulkes也是操碎了心……所以，在创作过程中，他们先采用实景拍摄的方式来获得运动员运动时真正的状态，接着又通过VR技术再现了这些运动场景，而在经过这一系列繁琐的操作后，他们才进行了最终地创作与定稿，可谓一丝不苟，业界良心。

最“个性”：耐克

Run It

酷炫到窒息的Rap、个性张扬的运动场景、恰到好处的漫画植入……整支广告片虽没有过多的情节设计以及起承转合，但仍能让你从头到尾欲罢不能，而究其原因只有一个——那就是个性！

著名韩国艺人朴宰范

不得不说，这支由Wieden + Kennedy操刀的创意从骨子里就抓住了年轻人的潮流和个性，并通过年轻人喜爱的嘻哈、漫画、夜店、运动以及个性潮服进行了完美的诠释与表达。同时，再加上像朴宰范（视频中男Rapper）、Jessi（视频中女Rapper）、女子冰球队等韩国艺术界和体育界的明星、团队助阵，整支广告可谓兼顾了创意与流量，不火简直没有天理！

韩官方和加拿大奥组委的广告合集

最“科幻”：韩国文化体育观光部和海外文化宣传院

The Last A.I.

虽然AI（人工智能）技术成为了如今最火热的前沿技术，并渗透到了各行各业中，但未来AI技术是否会取代人类，是否会对人类造成威胁，这样的争论从始至终就没有中断过。因此，韩国文化体育观光部和海外文化宣传院也从这个“热点”进行了切入，通过一个AI机器人的视角来讲述他们和“人类”之间的不同。

不难发现，这支冬奥会广告在创意角度上虽然不是特别的新颖和讨巧，但在创意呈现方面的确下了一番工作，无论是整体的叙事风格，还是每个段落之间的节奏把控都恰到好处，让人总想一探究竟。同时，在这短短几分钟内，这支广告还完整展现了如1950年朝鲜战争、1988年汉城奥运会、2002年韩日世界杯、以及2018年平昌冬奥会等韩国标志性的大事件，并以此来传递和诠释象征着世界和平与友谊的平昌冬奥精神，可谓“移花接木”，用心良苦。

最“艺术”：加拿大奥组委

Be Olympic

俗话说：文体不分家。虽然很难解释其中蕴含的道理，但是体育与艺术的确有很多相通的地方。所以，在这支广告中，加拿大奥组委也通过高度艺术化的表现手法，诠释了加拿大运动员在面对逆境时奋发向上，永不言弃的奥运精神。

平心而论，这支由加拿大奥组委和创意代理公司Sid Lee共同推出的作品，不仅在构思和表达方式上十分巧妙，更重要的是他们还赋予了每个运动员“灵魂”和代表的精神力量，比如，世界单板滑雪界一哥Mark McMorris全身曾遭受17处骨折，但他依然没有放弃对奥运的热爱和滑雪运动的执着，因此，他在广告中也成为了“决心”和“勇敢”的化身，而广告中其他运动员也因为其特殊的经历成为了如“团结”、“卓越”、“优雅”等精神力量的代表。

 丰田、宝洁、阿里的广告合集

最“执着”：丰田

Start Your impossible

从蹒跚学步的孩子到行动不便的残障人士，再到坚守热爱的老年人群，丰田通过一个个真实的例子向我们证明——只要你勇敢地大步向前，每个人都有实现梦想的机会，而丰田也愿意成为你释放无限潜力的忠实守护者。

作为丰田“Mobility for all”全球战略的一部分，据悉，这支广告是由 Saatchi & Saatchi 美国和电通东京联手制作，拍摄地点遍及加拿大、捷克、日本、南非和泰国。此外，丰田也希望借助这支广告来展现自己在无人驾驶、可穿戴设备、机器人等领域取得的成就，改变人们心中丰田只是一家车企的传统认知。

最“走心”：宝洁

Love Over Bias

作为奥委会长期的TOP级赞助商，宝洁打造的奥运Campaign系列——“Thank You, Mom”曾多次在广告界创造刷屏神话，并逐渐成为了奥运会开幕前不得不品尝的一道“开胃菜”。而今年平昌冬奥会，在Wieden & Kennedy的操刀下，宝洁也带来了一支名为Love Over Bias（爱胜过偏见）的广告片。

在广告中，我们不难发现，即便母亲们需要面对来自如文化、种族、宗教、经济等各方面的压力，但她们依然喜欢用坚强和无条件地支持来守护孩子们的梦想，而当孩子圆梦的那一刻，她们又用自己的喜极而泣来掩盖曾经的酸甜苦辣。也许，这种无私才是对母爱最好的诠释与表达。

最“励志”：阿里巴巴

To the greatness of small

虽然是新晋的国际奥委会TOP级赞助商，但阿里在此次冬奥会上的创意水准可完全不输宝洁、丰田等经验丰富的“老鸟”，除了一口气推出了三支TVC外，还发布了名为“To the greatness of small”（相信小的伟大）的奥运Campaign。而纵观这三支广告创意，TOP君觉得这支讲述肯尼亚冰球队的创意最为励志和动人。

众所周知，在最高气温可达到50度的非洲从事冰雪项目几乎是件不可能的事情，更别提冰球这种需要场地、装备、专业指导的项目了。但从小种下梦想种子的肯尼亚小伙子们可不管那么多，没有冰刀那就用简陋的轮滑代替，没有冰场那就用坑坑洼洼的草地进行训练，没有专业指导，那就用追汽车的方式来训练体能。在梦想的面前，似乎任何的困难都限制不了他们的执着与热爱，而这种永不言弃精神不就是我们一直在说的奥林匹克精神吗？

据悉，阿里与国际奥委会的合作将持续到2028年，包括四年后的2022年北京冬奥会，而届时本土作战的阿里又会献上什么样的表现，让我们拭目以待。