紧张的电商行业“年中考”——天猫618落幕后，主播、商家、机构们也并没有停下忙碌的脚步。在刚刚过去的7月，包括河南灾情、新冠肺炎疫情等社会大事件牵动着全国人民的心，也让淘宝直播的榜单排名发生了不小的变化。

今天，小榜君为大家带来了淘宝直播7月月榜，包括主播榜、机构榜、天猫商家榜和集市商家榜4份榜单，数据统计周期为2021年7月1日-7月31日。

变化最醒目的是此次淘宝直播天猫商家月榜：意外“走红”的鸿星尔克登上榜单第二名，仅次于小米，排在第三名的是格力。

河南灾情爆发后，多家企业纷纷行动，以捐款捐物的方式驰援河南。7月22日，鸿星尔克因为捐赠5000万元物资驰援河南的新闻吸引了网友的关注，掀起一波关注热潮。

当晚，在鸿星尔克的淘宝直播间，网友一窝蜂涌入，用“野性消费”的手段支持品牌。日常只有几千观看的直播间涌入200万人，突如其来的流量使得鸿星尔克部分产品售空。紧接着，薇娅等头部主播也上架了鸿星尔克产品，并出现“秒空”的情况。一时间，大批网友们力挺国货，鸿星尔克“一鞋难求”。

对比韩束直播间应对吴亦凡事件，淘榜单在此前的报道中曾表达过这样一个观点：直播间作为一个可以直接和消费者互动的窗口，同样能成为品牌宣传和公关的场域，甚至化解企业危机、制造新的一波爆点。而鸿星尔克的意外走红，可见涌入直播间的网友们消费的并不仅仅是商品，而是一种情绪表达，用实际的购买表达对品牌的好感度。

本期淘宝直播天猫商家月榜中，手机类目仍然最火爆，包括小米、荣耀、iQOO、vivo、realme、华为等多家手机品牌上榜。其他TOP20商家则大多与夏日防晒防暑相关，包括今年天猫618期间曾上架李佳琦直播间14次的蕉下、薇娅直播间的常客Ulike脱毛仪、知名空调品牌格力、奥克斯等等。

相比，淘宝直播集市商家月榜，则基本被珠宝、服饰、奢侈品三个品类包揽，榜单TOP3分别是德仁珠宝品牌店、熊家高端珠宝熊嫂、南风小铺OL轻复古女包。

7月淘宝直播主播月榜，第一梯队的TOP主播们依然发挥稳定，TOP5分别是薇娅viya、李佳琦Austin、雪梨_Cherie、陈洁kiki、烈儿宝贝几位熟悉的王炸选手。

而另一支较稳定的中坚力量，是深耕淘宝直播生态的明星队伍，包括林依轮、吉杰、叶一茜、李静悉数上榜。

除了上述两支较稳定的“阵营”外，排名经常变动的是中腰部垂类主播。跻身此次榜单的垂类主播有专攻珠宝类目的左岩、服饰主播六月来了、呼呼美呼、小田Tia。淘榜单此前报道过，呼呼美呼和小田Tia最早都是美妆主播，之后才转型切入服饰赛道，目前呼呼美呼相对稳定在前20名之列。而六月来了是做服饰供应链的走播主播，凭借稳定的供应链关系，一路从百名开外到达TOP50左右，在今年3月宠粉节上更是跃升到第7名，此次也取得了第11名的排位。

最后，看下本期淘宝直播机构月榜。

坐拥TOP主播薇娅和林依轮、李静、李艾等众多明星主播的谦寻，稳居榜首。旗下拥有李佳琦、雪梨两位大主播的美腕、宸帆分列第二、第三名——这一排名与主播月榜的排名相一致。紧随其后的，是君盟、枫宸、宇佑文化三家机构。

据了解，君盟是去年才出现在淘宝直播机构榜上的新秀。这家机构的前身是杭州杰列贸易有限公司，成立于2011年，有近十年电商新零售和原创品牌女装经验。宇佑文化则由深耕影视综艺等内容制作领域的宇佑传媒在2019年成立。去年，宇佑文化在主播孵化上采用“明星+达人”策略。烈儿宝贝和陈洁两名主播，分属于君盟和宇佑文化两家机构。

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文 | 罗 遥

责编 | 王小乔

排版 |宋 睿

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