作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

李国庆这一生，和裤裆过不去

出走两年多，李国庆再无当当，只剩“裆裆”。

最近，李国庆在直播预告中公然掀起上衣，向网友展示其挂在裤腰带上的当当网公章。

这个和妻子创立了当当网的男人，曾二度到公司“抢章”上演《庆俞年》，如今则宣称自己天天别着公章，因为放在哪里都不放心。

一根细细的黑色裤腰带上，挂着四个红彤彤的公章，看起来实在滑稽。

李国庆不可能不明白。

因为这番“裤裆闹剧”，本来就不是为了夺权，而是为了给其直播预热。

夺权的大戏，早在去年就已经演够了。

2020年4月和7月，李国庆“二进”当当抢东西。

第一次是抢章。当时，李国庆带人到当当拿走几十枚公章，还单方面宣布接管公司，但最终还是不了了之，李国庆仍没有重回掌门之位。

第二次主要抢资料。那一天，李国庆再次带人进入当当，强行撬开多个保险柜，拿走公司资料。最终，警方通报了这一事件，李国庆等人被依法行政拘留。而网上流传的当当内部信也显示，当当已追回被夺走的公章、银行U盾等物件。

两次夺权都失败的李国庆，最终还是痛失当当。

曾经“白天绑在裤腰带，晚上放被窝里”的豪言壮志，也成为了他日后博取关注的救命稻草。

可以说，李国庆这一生都和裤裆过不去。

一个是与裤裆有关的婚姻。李国庆曾和俞渝一见钟情，共赴婚姻殿堂，但最终还是没能白头偕老，还因为离婚撕出一部《庆俞年》。

另一个则是拴在裤裆上的当当。作为当当创始人之一，李国庆曾和俞渝见证了公司的鼎盛，却在失势后收到“逼宫信”，进而出走当当，再次创业。

而在离开当当后，李国庆每每被人们提起总还是因为当当。

要么是因为回忆“被逼出”当当而摔杯一事，要么是因为被嘲“企业家李国庆，没有企业没有家”。

即使出走多年，李国庆仍在不断“蹭”当当的热度。

别人笑我太疯癫，我笑别人看不穿。看似“戏精”的李国庆，实际上精明得很。

他很清楚，即使自己已经离开当当，创立了早晚读书，甚至玩起了直播带货。但在他的一生中，创立当当的那段日子仍是他最高光的时刻。

离开当当的李国庆，离不开当当。

扶不起的早晚读书

2019年2月，李国庆在微博发布一封公开信。

在这封信中，李国庆宣布了自己出走当当，创办书友会的消息。

他认为，知识的需求一直饥渴，而出版供给则一直没有跟上互联网引发的获取知识的创新。他有义务、也有信心号召组织各路知识精英、阅读达人，将更多、更好的知识内容以音频、视频形式带给大家。

当时的李国庆坚信，自己2019年再次启程，将会再次在文化创新和复兴上为中国乃至世界的文化产业贡献光和热。

只可惜，李国庆的新事业在后续并没有掀起多大的波澜。

李国庆事业的第二春是“早晚读书”。

初期，网友给这个新项目取的备选名多达一万多个，各路大咖也纷纷为项目站台。

当时的李国庆，请到了“地产界的思想家”冯仑、《风声》作者麦家、《世界都市iLOOK》杂志前主编洪晃、财经作家吴晓波、360创始人周鸿祎、新东方创始人俞敏洪、主持人张绍刚、演员黄磊等人为读者选书、讲书。

虽然早晚读书的声势不小，但后劲不足。

自2019年6月上线至今，早晚读书的表现一直不温不火。七麦数据显示，早晚读书App苹果端、安卓端的累计下载量约为199.91万，接近200万。

而同一赛道的喜马拉雅App，仅在小米应用商店就已达到24亿的下载次数。

当当云阅读，在小米应用商店也累计被下载了4195万次，与之形成对比的是早晚读书仅被下载了33万次。

不如预期的表现，让李国庆急需为早晚读书涨点人气。

2019年10月10日，李国庆在访谈中一怒摔杯，成功引起全网关注，也让早晚读书的下载量从百位数飙升至千位数。

彼时，有网友表示：“要不是李国庆摔杯子，我都不知道早晚读书。”

摔杯一事让早晚读书进入大众视野。

而在第二年，李国庆进当当抢章、撬保险柜，都成功给早晚读书输送了一波热度。

抢章是在2020年4月26日。事情发酵后，早晚读书在iPhone端的下载量激增至1382次。撬保险柜是在2020年7月7日，次日早晚读书的下载量也迎来一个小高峰。

但热度总是一时的，李国庆每次“搞事情”都只能给早晚读书带来短暂的人气。而在一两天后，甚至几个小时后，这个App又会恢复到原来的平静。

截至目前，早晚读书“经管书院”板块播放量最高的课程只有629.1万，通识书院最高的只有1178.2万。

与动辄就上亿播放量的喜马拉雅比，早晚读书还在起跑阶段。

当当，李国庆直播热度的密码

罗永浩下场带货时，李国庆曾扬言：“我的粉丝号召力一点也不输罗永浩，但我不会带货。”

他给出的理由是，自己不懂带货，依靠团队选出来的货不知道性价比好坏。

然而就在今年，李国庆开始成为一名带货主播。

目前，李国庆的抖音橱窗已卖出超过10万件商品，有的是早晚读书的会员年卡，有的是早晚读书的课程，还有的是合作伙伴的图书。

抖查查数据显示，近30天里，李国庆共进行了11场直播，销量达到9.7万，直播销售额达到2336.96万。

正如在直播预告中将当当拴在腰间一样，李国庆没少为了直播成绩主动提起当当。

这个精明的商人，很清楚如何制造热点，也很清楚如何利用热点。

2020年6月13日晚，李国庆迎来首次淘宝直播。

刚开始介绍身份时，李国庆特地强调自己是“当当唯一创始人”，即使“今天不是为了给当当卖东西”。

直播过程中，李国庆还拒绝了工作人员递来的瓶装水，反而要了个杯子。旁边的女主播吓坏了，担心李国庆“旧事重演”，在她面前直接摔杯子。

李国庆则直言：“我一个大老爷们，偶尔摔个杯子也没什么吧。虽然这样好像教养不太高。”

此外，李国庆还在直播中屡屡提起自己的婚姻。例如自己是“净身出户”，和“俞渝分局2年5个月”，曾在与俞渝争执是否卖掉当当时掀翻一张桌子……

三番两次地在直播中提起自己的“当当往事”，还特地挑一些吸睛的话题来讲，李国庆可谓抓住了自己身上的财富密码。

那一场直播，李国庆顺利拍卖出了自己的午餐1小时，成交价12.94万元。

不过其他成绩就不太如意了。这场时长2.5小时的直播，最高峰时观看人数才7.7万左右，最终成交额也不足20万元。整体来看，李国庆的淘宝直播首秀表现一般。

时间来到今天，李国庆已然成为一名带货主播良久。

但即使每周都在抖音开播两次，努力打造“老李严选”IP，不断宣传早晚读书，李国庆被人们记住的最大标签仍是“当当”。

在微博、在抖音，在快手，在多个平台，李国庆的认证总有一个“当当网创始人”。

只可惜，如今出走当当，却只能靠当当制造热度的李国庆，已然只剩“将公章拴在裤裆”的戏码。

他比任何人都清楚自己成为了小丑，但却坚信自己必须成为那个小丑。