LP页面，又叫落地页、登陆页，在信息流平台又分为建站工具页和第三方页面，不同的平台对于自己提供的建站工具LP页面又有不同叫法，比如在百度信息流平台，LP页面叫做基木鱼建站。巨量引擎平台LP页面叫做橙子建站，腾讯系的建站工具又根据广点通和微信分成了蹊径落地页和枫叶落地页。

总的来说用各个平台提供的建站工具制作出来的LP页面本质上并没有不同，作为运营师需要做的，还是从LP页面的内容上进行深挖，优化，以达到提高转化率，进而提高账户优化效果的目的。

本篇文章将会对LP页面的设计、制作、布局、创意组件等元素，结合案例做详细的解释。我们知道信息流账户是由创意+标题+LP页面组成的。

LP页面主要是用来进行转化的，一个高质量的LP页面可以提高转化率，从而提高账号效果。因此，信息流运营师必须善于规划LP页面。想要做一个高质量的LP页面，就要有不同的思考，把自己当成用户，这样才能了解用户的需求。

1. 页面长度和内容布局

PC和手机页面在长度上有很大的差别，所以PC和手机页面的设计是不同的。PC页面只需要一个1920*1080的大屏，内容就可以丰富展示。手机页面通常是5-6屏，太长无法完成转化。PC页面要完整，内容越全面越好；手机页面需要细化，越细化越好。

在内容布局方面，移动设备前2-3个屏幕非常关键。前3屏无论是图片还是文字、视频，都必须能够充分满足客户的痛点。3屏之后的内容次之。

通常，LP页面的内容布局为：

折叠上方：导航+横幅大图，图片通常是图文结合，根据痛点直接写文案。可以在导航中链接自己的商店或其他网站。

第二屏：表单业务分类；

第三屏：产品细节+核心卖点；

第四屏：特价信息或促销；

第五屏：客户成功案例；

第六屏：公司信息；

第七屏：联系方式，微博，微信，抖音，头条号等。

2. 从用户的角度出发，深入痛点并开发解决方案

规划LP页面，站在用户的角度去思考，想想用户的需求是什么。以此页面为例：

这是一个教育企业的LP页面。从用户的角度回答问题。问题中的大多数都是用户感兴趣的，用户点击这些问题，然后跳到一个对话框中指导转化。这种页面，从用户的角度来看，有更多的浏览欲望。

上面是导航图，下面是横版大图，从横版大图上可以学到两点。

第一：画面相当真实，很多受过学历教育的人应该都看过这张图。画面越真实越有可信度，尤其是校园图、学生图、场景图。

第二：文案，很多学历提升用户非常关心所需时长，所需技能。在图片中加入这样的文案，会直接引起用户的兴趣，提升浏览时长。

通过简单的案例，我们可以总结出四点经验：

1）需要文本、图形相组合。画面越真实越好。文案一定要深入了解用户的痛点，吸引用户继续浏览后面的内容。

2）屏幕通常需要转换。如果是咨询，可以设置一个带有对话链接的横幅，下面有表单，或者在第一屏和第二屏上设置二维码或微信号。

3）从第四屏开始，激发用户的痛点需求，可以设置一些企业可以自己满足的问题或点，以吸引用户点击。

4）从第五屏开始，可以输入“自我介绍”的内容。

一套完整的LP页面，通常在内容结构上，先吸引眼球，然后形成咨询/微信转换，再通过刺激点来引导用户浏览。然后来包装本身，最后底部再营销，以加强转换。

需要注意的一点是，图文视频不能随意做。还是需要专业人士去设计制作，一个高质量的LP页面不是一两个小时就能完成的，而是需要反复设计和思考的。页面制作完成后，需要根据数据进行分析。

所有这些过程，都需要站在用户的角度来思考用户想要什么，以满足用户需求。

3. 转化组件

之前提到的各个平台的建站工具，他们本质上没有区别，而唯一的区别在于所提供的转化组件有所不同。这也是为什么不同类型客户投放不同平台，效果不同的原因之一。

百度信息流的基木鱼建站提供的营销组件就有：应用下载、电话、咨询、表单、抽奖、卡券、微信、百家号、回呼等等，活动组件还有倒计时功能，而商户组件还提供了地图、商户信息、门店，电商组件还有商品列表。满足各种行业的商家需求。

腾讯的蹊径落地页则稍逊一筹，只有商品橱窗，微信加粉，多线沟通QQ客服和发券活动、抽奖活动、微信卡券。更多的精力则放在了表单预约的组件上。

这里我们以表单预约为例。表单预约形式是目前最重要的转化形式，电话号是最基础的元素，姓名则有更多的选择空间，可以留真实姓名，也可以留下一个称呼，除此以外还有性别，年龄、邮箱、省份、城市、省市区、收货地址、日期这几个固定选项供客户填写或选择。

如果商家需要用户的其他信息，还可以根据形式选择选项卡（单选或多选）、图片选项卡、一级下拉菜单、滚动下拉菜单、逐级下拉菜单等等，如果是设计房产类广告，表单还可以贴心的为用户设计一个计算器，输入房屋面积和单价，就可以得出预估报价，商家可以根据客户的实力选择多种营销方式进行沟通，提高后续的成单率。

有四点需要注意：

1）尽量不要有太多选择，只有1-3个最佳。

2）提交按钮不要直接写“提交表单”，要有营销思维，如“免费领取”、“免费咨询”、“0元购买”、“免费报名”等。

3）验证码的问题，一般不建议添加验证码。如果遇到恶意点击，可以添加。线索质量虽然高，但容易造成损失。

4）微信组件。对于移动端，设置微信号；对于PC页面来说，建议把二维码放在页面上，这样也可以增加扫码率。

4. 注意事项

1）文字不要太多，图片不要太大，用户耐心是有限的，图文会对加载速度影响太大。

2）要真实，尽量使用实拍图，真实的内容可以提高用户信任程度，令人信服。

3）内容尽量少重复。

4）转换路径尽可能少，一个步骤可以完成，就不设置三个步骤，如表单提交，1-3个选项可以，太多选项容易失去客户。在没有恶意点击的情况下，验证码不能设置。

5）语言可以真实、具体，数据更好。

6）在设计LP页面的时候，一定要先把亮点抛出去，不重要的点一般都放在后面。