一、当我们的竞争圈子出现强力竞争对手的时候，我们就需要稍微调整关键词

在拼多多上，宝贝的每一个关键词都代表一个不同的竞争圈子，但是对于小的类目来讲，宝贝词是有限的，所以这一块儿可能不适合，这也是为什么说大多数小类目的标题写好后是不需要调整的一个问题。

比如我们假设，首先我们选择的标题主词是：连衣裙长袖。然后通过你的优化行为等等，你在这个词上的权重很高了。可突然有一天突然出现了一个强力的竞争对手（或者好几个竞争对手），价格比我们低、产品比我们有优势，那么我们在这个圈子里面就比较尴尬了。随时都感觉快混不下去，可以看到的是：我们这个宝贝核心词（以及这个核心词衍生出来的长尾词）上面的流量越来越少。

二、不同店铺层级的影响

我们店铺的一个层级直接决定给我们免费自然搜索流量的天花板上限，所以层级低一些的店铺就应该选一些长一点的二级词作为主词，一般可以是产品词（或者类目词）加上核心的属性词。比如说：连衣裙韩版、连衣裙长袖、连衣裙修身、连衣裙加厚等等。这里比较关键的点是，当你确定准备重点竞争的核心属性词后，我们的宝贝首图、详情页等等都应该围绕这个核心属性词进行设计。比如我们想竞争：连衣裙修身。那么我们宝贝首图设计和详情页设计，都要尽可能做到能体现“修身”这个核心的属性卖点。因为很多流量都是冲着修身过来的！可是我们层级比较高的话，就不用别别人客气，直接以最核心的热词作为主词去选择长尾词，抢大词，抢流量。连衣裙，就是首选。

三、 不同的店铺基础的影响

店铺基础实际上是一个综合的说法，他们所包含元素比较多，这个店铺综合权重往往是跟店铺层级挂钩的。我们店铺基础差的时候，比如说新店、正在处罚期（或者处罚刚结束）、准备换类目经营、准备换风格经营（原来是韩版，现在想做欧美风格的），这些都属于店铺基础比较差的，这时候应该选择长一些的词作为主词，常用的还是类目词或者产品词加上核心属性词的方式。如果店铺基础很好，那就可以选择热词作为主词。

四、竞争激烈的大类目和小类目之间的区别在哪里

比如像服装、鞋子等等这些类目，竞争对手非常多，关键词也非常多，在综合考虑店铺层级和店铺基础的前提下，就应该选择长一些的词作为主词；而如果是一些冷门类目，有的冷门类目本身词就很少了，这时候不管店铺基础，可以直接选择核心词作为主词。

五、该选择几个核心词作为主词选择长尾词的问题

在大多数情况下，宝贝的每个标题都有一个核心的主词作为长尾词，这样有利于集中权重，但是凡事都有例外。比如我们经营的是小类目，然后在这个类目里面竞争优势又不是很明显（也就是说我们店铺的基础比较不错），本身冷门类目词就不多，这时候我们标题当中就可以选择两个或者两个以上的主词，作为选择长尾词的标准。

六、不同地位的产品选择主词的标准我们

店铺内的宝贝布局大致可以分为三种：流量主推款（给我们店铺带来大量流量的，也是主推的）、长尾利润款（利用长尾关键词带来利润的）、形象款（某种意义上可以成为滞销商品）。如果是主推款，我们需要大量的流量导入，所以就要用搜索人气高的短词、热词作为主词；而如果是你的长尾利润款，为了获取更精准的流量（不一定要多大），你就需要用“产品词（类目词）+核心属性词”作为主词。这样更有利于：标题、首图、详情页三者之间的系统配合。

七、 宝贝在不同阶段

宝贝在新品期，为了保证数据，尽量把优化的重心放在精准的长尾词上，但是如果这个产品本身具备爆款基因，反应出来的就是数据表现是非常好的，在这种情况下，进行标题的调整和优化的时候，就应该加入相关性非常强的热词，来冲击更多的流量。

八、最后一点关于标题优化需要说明的几点

我们这里说的标题优化，指的是对已经运营了一段时间的宝贝，对标题进行编辑或者重新补充，而不包括新品新写的标题。

1如果宝贝有流量进来但是转化不好

一般观察四周，如果在四周之内，我们店铺有流量进来，但是转化不好，也就是进店关键词的转化率都是比较差不理想的。在确定以下几个因素的前提下，可以重新选词写标题：

（1）我们宝贝的价格跟竞争对手相比，我们比较有优势的；

（2）宝贝详情页逻辑设计没有问题；

（3）店铺客服咨询没有出问题

在这种情况下，基本可以盘点，我们原先的选词（尤其是核心主词的选择）是不精准的，导致了进店流量不精准。这时候，你不用考虑调整标题的问题，你可以直接把这个宝贝删除，然后当成新品重新上新，标题重新制作，甚至首图、详情页也重新制作。因为这样还可以在一定程度上保证你是可以获得新品加权的。

2一般小类目标题写好后是不需要调整的

很多人在流量稳定后，为了追求“更多的展现机会”，然后对标题去进行调整，尤其是那些听了某个大神的方法，某个培训机构的方法后，去调整标题的。悲催的是，大多数情况下，你调整完了，会发现流量不但没有提升，反而是下降了。为什么会这样？因为你的流量稳定后，权重基本也是稳定了，你突然改了标题，搜索引擎就需要重新对你的标题进行收录、分析，原来的权重有极大的可能被打散。

所以，本来小类目词就不多，除非极特殊情况，你在上新的时候，标题写好后，当流量稳定了，就不要随便调整，免得效果适得其反。

3小修小补的时候

比如你的宝贝不温不火，然后出现了一些新的热词，并且跟你高度相关，在这种情况下，可以对你的标题进行小修小补。注意这么几个问题：每次修改的字数在3个字之内；一定不能动能给你宝贝带来流量的词；修改的次数不要太频繁。

下次我们再来说一下宝贝标题如何实现引擎搜索着重抓取。

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