春节了，各大品牌都在自媒体发布春节祝福海报，晓涵这几天也着手参与了客户的几款春节海报设计。

海报设计，其实是挺有意思的事儿。

海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。

在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。

海报设计，是新媒体宣传工作必不可少的内容，其核心内容是围绕企业文化内涵，凸显品牌魅力，以一个老案例，蛇口工业区的企业文化海报设计项目，略微解析。

在我们拿到这个项目以后，我们首先进行了简单的梳理。

首先，此次项目的背景？

1979年，招商局引领改革开放风气之先，率先全资创办了中国第一个对外开放的工业区——-蛇口工业区。蛇口工业区是深圳特区的一部分，也是特区建设和改革的先行者。35年来，作为企业主导的园区，蛇口工业区进行了一系列大胆的改革探索和试验，被誉为中国现代化建设的"希望之窗"、改革的"试管"、开放的"窗口"，"中国城市改革的先行者"。其提出的"时间就是金钱，效率就是生命"的口号，被称为"冲破思想禁锢的第一声呐喊"，成了中国改革时代璀璨夺目的文化坐标。

其次，这张海报的宣传目的？

蛇口工业区隶属招商局，已有百年历史，文化底蕴深厚，而随着企业的发展，蛇口工业区的只能逐渐发生改变，从最开始政府职能到市场化服务属性的转型，离不开企业文化的引导，因此，宣传企业文化核心内涵，提升企业形象，增强企业的凝聚力和员工归属感，是本次海报设计传播的重要目的。

然后，我们了解了这样的背景需求后，对蛇口工业区的企业文化理念进行梳理，便得出海报宣传内容焦点，即企业核心价值观。即：学习创新、敦厚包容、价值创造、责任担当。

接着，海报宣传的目标受众是谁？

我们确定了是以对内员工为主要宣传对象，张贴在员工工作和生活区域。 那么，这些人群对于企业文化海报的接受方式是怎样的呢？如果只是普通的文字加图片，生硬直白的表现形式，一定无法引起大家的兴趣。特别是8090为主体的蛇口工业区员工，我们通过研究发现，这类人群成长环境特殊，受各种文化的熏陶和冲击，他们对于新鲜、独特视角的，有故事体验的，喜闻乐见，在身边发生的，有视觉冲击力的传播载体比较感兴趣。

再者，便是最重要的，海报设计的创意理念路。

从颜色角度，我们从集团招商局logo中找到VI的主色调招商蓝，青取之于蓝而胜于蓝，提炼出蛇口工业区独特的色调新园蓝，新园蓝取自于招商蓝，而创新于招商蓝。 蓝色代表天空；蓝色代表大海；蓝色是一种专业；蓝色是一种稳健；新园蓝作为蛇口工业区企业文化海报的主色调，将传达给人们全新的理念，带着历史的荣誉，跳出荣誉的自满，走向新的未来。

从五行角度，蛇口工业园有限公司所属行业有几大特点，具有智慧性和流动性，集合了运输仓储、涉水产业、商务办公、码头等行业特征。而这些行业特征都把行业五行属性指向了水属性。上善若水，亦符合公司的企业精神，而新园蓝这个颜色恰能很好的体现这一特征。

从构图角度，核心价值观由四个不同词汇，将四幅表达不同内容画面放在一张海报上，其中的衔接是个难点，在这里我们用拼图的结合方法解决这个问题，一方面可以使四幅画面整体统一，另一方面亦可以代表四幅画面之间紧密相连的关系，四个紧密相连的画面组成了企业的核心价值观，如此的契合！

从具体内容，我们基本定出一个方向，海报传达的理念，结合蛇口工业区真实发生的路人皆知的具有深刻寓意的故事相结合，以手绘的形式，勾勒出积极向上、充满激情的画面，以此充分体现蛇口工业区的文化底蕴和独特风格。

如核心价值观“学习创新”的理念，故事由当年的蛇口“黄埔军校”引出，在这一精神的引导下，蛇口人不断丰富提高自我，创造了一个有一个骄人的佳绩。 画面主体是当年企业管理干部培训班的会场，后面的背景现代化会议室的投影仪画面，画面中呈现世界互联网意向图，代表现代化的学习方式，新老交替，不变的是学习的本质，创新的是学习的载体，充分体现出两代人对于学习创新的贯彻与传承。

海报设计是企业品牌视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

同时，它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，具有独特地艺术风格和设计特点，才能产生相当的品牌号召力与感染力！