随着互联网竞争越来越大，各大互联网产品都争先恐后开始对流量争抢，希望以最低的成本来获得更多的流量是当下所有企业的需求。当然随着竞价推广竞争越来越大，一些企业开始尝试新的推广方式，其中信息流广告投放成为了非常重要的一种手段。所以信息流广告，是除了竞价广告外，另一种非常核心的增量渠道。

信息流广告是当网民在浏览页面时，所呈现出来的广告。信息流广告中有图文、单图、大图，三图、短视频等不同的投放类型。信息流广告是在浏览内容时展现的，网民很容易当作普通的内容来浏览。当然，信息流对账户成本以及需要增量的客户有很大帮助，下面小编就给大家讲解下搜狗的信息流广告。

一、搜狗信息流特点、投放场景及流量来源

搜狗信息流广告主要有以下特点：

碎片化：主要集中在移动端的浏览的网页当中，对潜在受众进行持续影响，从而点击广告进行浏览。

定向方式多：从人群兴趣点，媒体，人群的属性，网络环境，手机设备等多维度定位人群。

原生易混淆：在信息流的样式上与内容融合在一起，让网民难以辨别，点击率与搜狗竞价基本持平。

效果评估准确：数字化营销渠道，数据追踪已经非常成熟，每一分钱消费在什么地方，基本上都可以统计。

1.搜狗信息流投放场景

2. 搜狗信息流投放广告样式

① 图文样式：与页面内容无缝衔接用户体验好。

② 大图样式：图吸引用户目光提升点击率。

③ 三图样式：三图体现内容更丰富一目了然

二、信息流账户层级及投放方式

为了对广告投放进行管理，后台都对账户层级进行了设定，方便我们后期管理。

搜狗就是4层结构：账户-推广计划-推广组-创意。如图所示，无论层级是多少，最终的目的主要是分类，将广告能够按不同类别分别进行投放。信息流广告的付费模式也是按照cpc来进行付费。

1. 登录搜推广后台，选择进入信息流广告

2. 设置推广计划既设置推广目的每日预算 投放时间段投放方式

3. 设置推广组即设置组出价

（组出价是每次点击信息流的出价）媒体类型默认（搜狗搜索、搜狗浏览器、今日十大，地域设置，网民的年龄设置，性别设置，学历设置，兴趣标签定向设置，兴趣关键词定向设置，上网方式，操作系统，APP行为，价格区间。

4. 设置创意

设置创意包括创意的样式编辑、创意撰写及图片的制作、如图所示，创意根据投放需求进行制作，主要有单图、大图、三图、视频。

创意制作完成后，预览确认，投放操纵基本完成后。在实战投放中，我们会根据投放的数据继续构思账户，然后再根据数据和转化情况，具体设置。

三、投放案例

接下来以生产行业客户为例。

1. 构思及具体投放

针对账户结构，结合客户推广产品进行分类推广计划，方便后期管理和监控数据，客户是做矿泉水设备和桶装水灌装线及纯净水设备等产品销售及加盟的。我们根据客户的产品来进行了细分计划。

在受众人群方面，主要通过定向方式进行精准投放，桶装水设备的潜在用户主要是各大零售厂商，男性比例高于女性，年龄段主要集中在25-45岁之间。兴趣特征主要是对桶装水设备，纯净水设备感兴趣，我们根据人群搜索最多的关键词进行了定向投放。

2. 广告创意及样式的选择

广告创意以及广告样式非常重要，即使能够定向精准。但是能否转化受众仍然是个重要问题，所以对网民的诉求把握及卖点需要反复琢磨。

信息流广告的场景。是浏览者比较无聊的时候。为打发时间看看资讯文章等。客户产品最主要卖点是：投资少，收入高，考虑到这些广告创意基本上就确定了。

例如：

自己创办水厂，小投资，大收入，入行就是赚钱。这条创意是从网民的心理出发，点明投资少，收入高吸引网民进行点击。当然要尝试各种不同风格的创意，但是要注意的是，信息流广告可以适当的是“标题党”，但是不能过度的去夸大标题和素材。信息流的广告投放对比搜索广告点击均价较低，但是还是需要定期对点击受众进行监控，尽可能吸引有一定兴趣的浏览者。

3. 数据

信息流数据

竞价数据

该客户投放信息流后账户整体数据，展现有了大幅度提升，让更多的用户群体看到了广告，对于自身的品牌和知名度有了很大幅度的提升，后期我们将会继续撰写优质创意，在有庞大的曝光基础上，继续提升点击率。不断优化提升广告效果。

移动互联网时代的到来。使得信息流得到了爆炸式的增长和关注，成本低，曝光强，可以灵活设置广告人群，做到精确定位，非常适合想要增加流量，增加转化，节省的广告主，希望这篇文章对于想要进军信息流的广告主能有所帮助，我们下期再见！

河北北方互联

作者：王进鹏

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