双十一大战还在如火如荼的进行中，已经有不少品牌刷新了自己的记录。据淘宝直播公布的预售首周（10月20-26日）数据显示，淘宝直播诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。

在品牌自播以及达人直播的带动下，据数据威数据显示，从预售开始至今的近10天（10月20-29日）里，在美妆全类目下，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻这3个品牌店铺进入了十亿俱乐部，另外还有47个品牌店进入了亿元俱乐部。

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美容护肤/美体/精油类目TOP50中，

共有36个品牌店销售破亿

可以看到，在天猫美容护肤/美体/精油类目销售榜TOP50店铺中，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻稳居榜单前三名，且预售前10天的预估交易额均突破10亿元。同期，还有33个品牌店预估交易额破亿，其中，仅薇诺娜、珀莱雅、夸迪、玉泽、逐本、自然堂等6个国货品牌店铺进入亿元俱乐部，其余均为外资品牌。

>>>数据来源：数据威，未经审计，仅供参考

从交易增幅看来，上榜的50个店铺中，有8个店铺的同比增长突破100%，其中，位列榜单第49位的彤人秘旗舰店涨幅相对最大，达到8910.3%，其次是位列榜单第22位的夸迪旗舰店，同比增长6801.3%。

另有淘宝直播官方数据显示，今年双十一期间，各大品牌的自播直播间也取得了较大突破。在预售首周，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、海蓝之谜、薇诺娜等8个化妆品品牌的直播间成交额过亿，远超去年预售同期。

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彩妆/香水/美妆工具类目TOP50中，

9个品牌店破亿，10个国货彩妆上榜

在彩妆/香水/美妆工具类目销售榜TOP50店铺中，预估销售额破亿的品牌店铺有9个，均为外资品牌。其中，位列榜单第一位的圣罗兰美妆官方旗舰店，其预估销售额刚刚突破2亿元。

>>>数据来源：数据威，未经审计，仅供参考

上榜的TOP50店铺中，有10个为国货品牌店铺。其中，逸仙电商旗下的完美日记、小奥汀、pinkbear三个彩妆品牌均有上榜。从交易增幅来看，有14个品牌店铺的同比增长突破100%，其中，三月兔旗舰店的涨幅相对最大，同比增长4424.3%。

不难看出，今年的天猫双十一预售榜出现了许多新面孔。谁能成为今年的状元？淘美妆商友会将持续关注。

文：苇宁

责任编辑：华筝