今天给大家带来的主题是：高级样式≠乱花钱。首先我们来了解一下，什么是高级样式？其实，高级样式就是比普通创意高级一点的高级创意，展现位置面积比普通创意大很多，内容子链样式丰富，既可以树立公司形象，宣传品牌产品，又可以降低竞价推广成本。高级样式优点多多，但是平时在工作的时候，经常会有客户这样跟我说，不要加高级样式，我们没有这么多的业务点；也有客户跟我说，不要加高级样式，点击均价都给我拉高了；还有的客户说不要加高级样式，花了这么多钱，转化量也不一定会提升。在大家的印象里，高级样式就意味着花更多的钱，还没有更好的效果，所以本能上就开始拒绝，其实，这种对高级样式的想法是片面的。

一、高级样式“多花钱、没效果”问题分析

为什么会出现“多花钱、没效果”的情况呢？这里给大家举几个例子分析一下。

情况一：小编是带医疗客户的，通常有50+的计划数，7000+的推广组数。我们都知道，搜狗账户在添加高级样式的时候，一次只能加200个推广组，或者可以用批量工具添加高级样式，但添加起来也不是很简单。经常有客户跟我讲：高级样式添加起来太麻烦了，就全账户添加一下通用的吧。导致的结果很可能就会像下图那样，创意中既包含矫正，又包含种植牙，烤瓷牙，很容易抓不住重点。

情况二：为了增大高级样式的展现几率，以及广告的展现量，我们可能会全账户开启样式溢价，本身我们的关键词可能价格已经很高了，这时候再加上样式溢价，创意的质量还不高的话，很容易会拉高我们的投放成本。

样式溢价也不是盲目添加的，我们要结合关键词的排名情况去合理的设置溢价，排名较低的的可以适当的提升溢价系数至1.3-1.5左右。

通过上面两个案例可以看出，其实高级样式的“多花钱、没效果“很多还是因为操作不当造成的，高级样式如果运用得当，将会起到“强吸引、高转化”的效果，大大提升账户转化率。接下来跟大家分享一下如何正确使用高级样式。

二、高级样式如何分类和选择

搜狗的高级样式都有哪些呢？一类是大家相对比较熟知的皇冠样式，它包含了皇冠图文、皇冠列表、皇冠通用词和皇冠多图样式。另一类是线索类样式，比如线索营销、电话咨询、QQ咨询、快咨询样式。还有一类是自动化样式，如动态创意开关等。

皇冠类样式可以添加图片和多个子链，可以增大展现位置，吸引眼球，非常适合树立企业形象，提升品牌影响力，这里就不跟大家细说了，不太清楚的小伙伴可以查看我们之前的文章。

今天想在这里跟大家介绍一下常常会被忽略的样式，就是线索类的样式。通常大家都会用到电话，QQ，微信，商务通等各类咨询工具，普遍的在创意或者网站里面会有电话，在线对话等的展示位置，往往会忽略了这些线索类的高级样式。那么，这些高级样式具体有什么作用？

1.线索营销

线索营销样式适用于需要收集表单信息的客户，比如汽车、教育行业。特点是：最短路径收集高质量信息，结果页直接引导用户填写意向及联系方式。同时，我们可以灵活的设定表单形式，针对不同行业定制不同样式的表单，收集对行业有价值的信息。

特点：

①表单前置+首位展现

②最短路径收集高质量线索

③表单灵活定制，为用户提供精准服务

2.快咨询样式

快咨询样式比较适合医疗、教育等行业，有客服可以一对一对话的客户。可以从搜索结果页直接进入在线客服系统，缩短意图流量转化途径，降低商机获取成本，提高转化率。

特点：

①缩短从搜索到客服咨询的路径

②提高有效咨询量

③咨询文案可修改，满足业务需求

PS:目前可支持客服系统：商务通、乐语、商桥、53KF、Live800、快商通。

3.电话咨询样式

无线搜索个性化样式，点击“拨打电话”按钮后，调起手机通话功能，有效缩短转化路径，提升推广效果。

特点：

①满足手机用户快速沟通需求

②缩短营销链条，降低对无线站的依赖

4.QQ咨询样式

展现在搜索结果页上，点击QQ咨询，方便网民与客户通过QQ交谈。一键形成转化，集即时通话和留言板功能于一体，成本低效果优。

特点：

①集即时通话和留言板功能于一体

②一键形成转化，成本低效果优

因而不要因为某一种高级样式不适合自己的推广需求，就否决掉全部的高级样式，我们首先要清楚自己的投放需求是什么，才能去设计自己的创意。

比如说，生活服务行业的客户，业务范围非常明确，例如搬家、开锁。一个搬家公司，加上那么繁杂的皇冠列表、皇冠通用词样式用处不大，无非是细化了一些业务点，长途搬家，短途搬家，设备运输等。这些在行业内都是差不多的，而且大家抢排名抢的又很厉害，客户选不选你的区别无非是价格、服务或者距离。这种情况，需要在创意中写上位置或服务等，还可以加上活动样式，写上打折优惠等等，不如添加一下线索营销或者电话样式，客户有需求的话，就直接填表单或者电话咨询了。所以，不需要担心自己的业务点少，没法写高级样式。

但像医院、教育行业的企业，小编认为，所有样式都可以加一遍，因为业务点比较多，收集信息的途径也比较多，通常在线对话、QQ、微信、电话、表单都是有的，我们做竞价的，一定不要怕麻烦，在添加高级样式的时候，按照业务点来添加，一定不能统一的批量添加通用的创意，这样很容易让客户找不到自己的需求，业务点过多，反而不利于客户做选择，而且也凸显不出我们的产品优势。白白浪费了一次展现机会，消耗了一次点击费用，还带不来良好的转化。

三、高级样式添加案例分析

那么具体我们在操作账户的时候，应该怎么添加呢？下面小编以几个账户为例：

1. 医疗行业

该客户主要考核的就是在线对话量，根据客户情况，我们给账户添加了皇冠样式和快咨询样式。

经过一个月的数据监控和对比，我们发现，客户的点击量和咨询量明显提升。

2. 教育行业

该客户主要考核表单和在线咨询量，因此，我们也是加了皇冠样式、快咨询样式和线索营销。

经过一段时间的数据监控，客户反馈，效果也是非常不错的。

通过案例分析，足以证明合理添加高级样式并不会提升广告的投放成本，反而会给我们带来更多的转化。所以我们在添加高级样式的时候，一定要搞清楚自己需要的是什么，不是别人说好的东西，在自己身上试用也是好的，反之同理。