在当下琳琅满目的营销方式中，竞价推广方式脱颖而出，因它较高的投入产出比获得大众喜爱。在一个竞价账户中，账户结构的搭建尤为重要。一个清晰的账户架构可以让我们在推广过程中更有条理性，有目的性，方便掌控整个账户的推广方向，而且还能降低账户的推广成本，获取更好的效果。那么一个合理的完善的账户结构该如何搭建呢？今天让我们来一探到底！

搜狗搜索推广的账户结构

一、搭建账户结构三步法

1、设置推广计划：设置推广地域、时间、预算以及推广计划思路

2、设置推广组：设置出价，推广组思路

3、设置关键词及创意

二、推广计划及推广组的搭建思路

1、推广计划设置思路

①先询问客户的推广产品，哪个产品为重点推广，不同的产品设置不同的计划

②根据推广计划的主次性，合理设置预算，方便灵活掌控

③根据产品的推广地区，来分别设置不同的推广地域，根据客户实际情况分清重点地区

④如果有促销节日，或者产品有活动信息，可独立新建计划，不影响原账户的账户结构

⑤分析网站是否有多重推广目的，如以成订单为目的，还是以品牌曝光为目的。

小结：

账户搭建结构是否全面，能够覆盖所有推广的内容

账户结构是否清晰明了，方便管理，产品分类清楚

账户结构是否方便设置各个功能，如推广地域，时间，预算等

2、推广组的设置思路

①同计划下的推广组产品内容要保持一致

②计划下的推广组要根据词性或者推广思路要进行一个细致的划分，覆盖全面

③推广组下的关键词的词性,结构,意思需要统一

3、推广计划及推广组的设置

推广计划层级可以对地域、时段、预算进行设置

地域：设置投放地域之后，只有在所投放的地区里，网民搜索广告才能展现客户的推广结果

地区只能划分到直辖市及地级市，例如：北京/河北省（石家庄市）

时段：投放时间即推广信息在一周中那几天，哪些时段展示，哪些时段暂停推广。

投放时段设置好之后，不用每天去设置，系统会按照设置的时间段每周循环；

投放时间的最小单位是1小时。

预算：客户每天愿意投入的最高推广费用,可在账户&计划层级进行针对性设置

账户预算、计划预算最低50元

推广组可以设置组的出价，否定关键词

4、关键词和创意的制作

关键词是客户挑选的用来定位潜在客户的字词，可根据网民在该行业的热搜词来选择。决定并影响企业能否被网民找到。

创意指展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示网址及链接网址。

搜索词、关键词及创意的关系

总结

一个新账户的搭建流程，通过以上的介绍，对于账户的搭建需要我们掌握四大部分：

1、掌握方案制作的三大步骤

2、掌握推广计划&推广组层级搭建思路

3、掌握推广计划&推广组层级可设置功能

4、了解关键词及创意的基本设置

账户结构：账户结构分为几个层级，搭建账户结构的作用是什么？

推广计划：推广计划的设置思路是什么，可以设置哪些功能？

推广组：推广组的设置思路是什么，可以设置哪些功能？

关键词及创意：关键词与搜索词关系是什么？关键词与创意的关系是什么？

以上就是我们针对账户的整体架构提出的有关优化建议，希望对新手优化师能够有所帮助，完成一个完整的账户搭建！

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