一、抖快推出网页版向外发出什么信号？

相比去年6月，抖音月活只实现了不到2000万的微弱增长。用户增长、时长增长乏力的苗头已经逐渐显现，移动端竞争白热化，为了场景的延伸，pc端成了各大平台布局的重点。抖音、快手更是也瞅准新风向，上线网页版，重新寻找增量新入口。

1.占领中长视频赛道，在占据短视频用户时长基础上，继续占据用户注意，拉长用户视频使用时长

从之前抖音、快手发布的用户使用峰值不难看出，中午12点，晚高峰时19-21，在上班族午休、下班时间点，是使用的高峰期。抖音、快手上线网页端，其实也是在进一步争夺用户的使用时长。

2.弱推荐开始强化搜索功能，开拓搜索引擎市场

搜索一直被公认的商业化模式，搜索feed流插入广告，热搜榜也是一个很大的广告位。此次强化搜索功能，对于后续拓展搜索市场有积极作用。

二、深入剖析网页版功能特点

不同于移动端，在PC端观看视频的用户，无论是需求还是体验，都更加倾向于横版中长视频。而且对于一些想要查阅资料、汲取更多知识的用户，横版、时长五分钟以上更加适合其需求已经在网页上的用户消费消遣习惯。

下方是快手和抖音网页版首页，我们可以看到：

抖音网页特点：

1.首页推荐多是一分钟以上横版视频。

2.推荐页多是横竖版视频穿插进行；搜索页的位置更加显眼。

3.取消了热搜榜、品牌榜、音乐榜等，增加了娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐等8大板，可直接进入相应社区内。

4.支持倍速观看、拖拽进度条、悬浮小窗、音量调节、全屏观看，点赞视频、查看评论和暂停等，还支持在网页端发布视频，暂不支持发表评论。分享时需要手机扫码或者复制口令进行分享。

快手网页版：

1.保留了快手上的热搜榜单，首页推荐还是以竖版短视频为主，体验度上与移动端相似。

2.分类不再是按照内容而是按照形式进行划分，短视频、直播、小剧场、电影、AcFun等，每个版块对应一个跳转页面，里面内容按热度排序。

3.页面上设置了上下按钮，既可自动播放也可手动点击，与抖音不同的是，快手支持网页端评论、点赞，也不支持直接转发微信，需要手机扫码或者复制地址链接手动转发。

三、网页版背后蕴藏着几大机会点，多元化布局抢占先机

1.需主打知识、科普类内容或成网页版新蓝海，网罗高质量群体

因在中长视频这方面，知识类、科普类将成为网页版新蓝海。尤其从变现角度看，这类博主的变现方式更多的选择知识付费，卖课程，或者开直播课等等。这种学习的场景也明显是电脑端更加合适。

尤其从网页版将“知识”放的位置仅次于娱乐，可想而知其对教育、科普类知识的重视度。在知识专栏中，排在前列的账号视频会以合集的形式出现，更适合想要进行系列学习的用户，用户粘性会更高。

2.主打游戏直播和宣发

近两年字节跳动购买了不少的游戏，其实也是看重了其广阔的市场，尤其是也在引进一些游戏主播和电竞主播，因此，如果想做游戏视频/主播，可以提前在抖音开始布局了，这边的流量，肯定不会比其他游戏直播平台差。当然，像一些游戏开发者在抖音进行宣发，也是一大流量宣传点。

3.加大抖音seo投放，优化seo且与内容运营相结合，打通流量闭环

如何让你的网页端视频更靠前？

1）增加关键词密度

关键词不仅包含在标题中，还包含账号、视频内容、标签、背景音乐以及字幕。因此，在视频内容中加强主题关键词的信息密度，系统识别出来的几率会更大。比如我们在搜索框中输入了“穿搭”，除了标题中带有“穿搭”的，像一些在标签、账号名字中有相关信息，排名都十分靠前。

比如像“小个子切糕教穿搭”，17秒的视频点赞24.4W，还是一个月前的视频。标签中出现一次“穿搭技巧”、17S内容中出现2次“穿搭技巧”，账号名称中又带有“穿搭”，可以说密度十分高了。当然关键词是要与内容足够匹配的，如果是为了说而说，效果可能适得其反。

还有“时尚穿搭攻略”账号，一则14s视频，点赞才仅仅189，但是也排到了点赞120.8W视频上方，这也与其账号ID名称、标签、内容中频繁出现的关键词密切相关。

2）细化标题与内容来获取更高的搜索排名

也就是让视频进入更细分的垂类，匹配更精准的用户群。例如搜索“秋季 穿搭”与“秋季穿搭 优衣库”。

通过搜索结果也可以看到，当我们搜索的词是“秋季+穿搭”，搜索靠前的视频点赞量平均几十万到几万，而细化内容与标题后搜索靠前的视频点赞仅几万到几十。如果我们的内容质量难以在大类中脱颖而出，可以尝试细化内容，创作更细分的内容以提升搜索排名。

3）保持更新频次

当我们进入搜索筛选框会发现，除去综合排序和发布时间，在5个条件中4个与发布时间有关，尤其是是最新发布与一天内，这也反映出平台对于新视频的扶持。建议视频发布频次保持在一周3-5更，继续抢占流量位。

Tips：抖音高热度关键词如何搜索？建议可以去抖音的官方工具-巨量算数中搜索。在百度网页中输入“巨量算数官网”，登录后“点击进入算法指数”，

在搜索框中输入关键词，如“穿搭”

结果页内会出现“穿搭”在抖音上的热度

以及其关联词的分析：

以及搜索的人群画像。

有效助力企业精准人群画像、拓展更多流量热词，高曝光的同时对精准用户定位提供助力。

四、关于网页版的一些操作，你了解吗？

1. 如何下载我喜欢的视频？

抖音网页版保存视频方法如下：抖音短视频里面没有直接为我们提供下载按钮，所以想要下载的用户可以参考此种方法。

第一步：进入网页版主页，点击要下载的视频。

第二步：按F12快捷键，或者在浏览器右上角点击三横线找到工具选择开发者工具。（QQ浏览器为例）。

第三步：点击左上角的“点击按钮”，然后选择上方的视频，下方会显示出代码。

第四步：在链接处点击鼠标右键，选择openinnewtab。

第五步：在新开的页面中点击右下角的三点标志，然后点击下载即可。

2. 如何在网页端取关我不喜欢的作者？

第一步：点击右上角的“创作者服务”。

第二步：从左侧找到“互动管理”，点击菜单下的【关注管理】。

第三步：打开关注列表之后，在右侧找到需要取消关注的用户，如果是抖音火山版用户，暂不支持网页版进行操作。

第四步：点击【取消关注】按钮后，在弹出的窗口选择【确认】即可取消关注。

总得来说，短视频平台争相入驻PC端进而抢占中长视频赛道已经成为一大趋势，存量竞争新阶段已经打响，企业想要脱颖而出，就需要与时俱进，及时洞察新机遇进而快速采取行动，抢占先机！

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编辑组主管 高雅倩

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