一年一度的剁手节要来了。

从2009年的5000万元，到2018年的2135亿，从开始的光棍节到全球狂欢节，10年销售额增长了4千多倍。这是天猫双11的底气，也是品牌们为什么将这个活动作为年度促销、走量、回笼资金的重心原因。

今年，天猫更是新增了#预售选品盛典#这个环节，让我们对双11将要产生的销售奇迹有了更多的期待。

而从营销上看，这个节日也是阿里投入资源最多的，外加京东、苏宁等友商的同台飙戏，整个市场硝烟四起、热闹非凡。可以说每年的双11前夕，对于广告营销行业来说，就是炼狱。

今年是双11的11周年，从2016年开始，天猫双11的海报第一次使用LOGO猫头作为创意延展，到2018年已经有不少人表示这种形式过于缺少变化，那么今年的海报有什么不一样的看点，相较往年又有什么进步呢？我们一起来看看：

华为

vivo

小米

OPPO

阿迪达斯

NIKE

VANS

乔丹

彪马

小猪佩奇

好奇

乐高

欧莱雅

雅诗兰黛

法国娇兰

天梭

雷朋

奥利奥

乐事

老干妈

百奇

肯德基

百威

百事

农夫山泉

蒙牛

芝华仕沙发

宝马

BOSE

中超

除了海报，天猫还做了一个视频，让这些海报都动了起来：

天猫的30张海报，很多人都喜欢好奇纸尿裤，你呢？

此外，作为天猫的老对手京东，也在今天放出了双11海报，与天猫海报不同的是，京东将1111设计成为一个有促销意味的礼盒图形，并将其作为平面创意延展，相对天猫的猫头更为直接。有意思的是，京东也将海报做成了视频，并且是一样的创意点：

平面海报集：

GoPro

坚果

戴森

双立人

UGG

乐高

瑞士斯沃琪

吉列

小米

松下电器

哈尔滨啤酒

杜蕾斯

欧舒丹

欧碧泉

SK-II

惠氏

海底捞

从表现形式来说两者并没有什么区别，都是换汤不换药，但在受众的心里可能还是觉得双11是阿里主场，而京东是618主场，京东在双11的时候强调11.11的信息，从营销策略上来说是高明的。此外，两者人群还是有一定的区别。到底哪一边哪个节日剁手会更欢乐，双11之后，自有分晓。