10月20日，双11大战已经开始打响，但对于很多人来说，今年的双十一显得格外的不同。

在以往双11大战里，淘宝天猫会设计很多叠加优惠活动，吸引用户来参与，营销的重点也基本都围绕“淘内”，淘内的流量决定了最后的销量。

但是随着时间和生活方式的变化，品牌的战略逐渐转移，现在比以前更加侧重于前端的营销，或者说更加侧重于多平台的营销方式。

作为生活方式平台和消费决策入口，拥有约1亿月活用户的小红书成为了品牌的重要营销阵地。其用户画像以年龄地域划分，70%的90后以及50%用户分布在一二线城市；这些都是被品牌看作高潜力群体，即是内容的消费者，又是内容的分享者，可以为长效品牌价值运营提供有利条件。

所以在距离双11还有一个月时，品牌就已经在小红书平台进行内容布局，对用户进行消费引导，利用信息流和搜索场景引导用户做出消费决策，在社区平台借助博主种草影响用户心智，通过图文、视频内容带动销售。

对小红书运营人员来说，这其中就会涉及到两个重要的营销方式：品牌投放与效果广告。

什么是品牌投放呢？

我在19年的时候写过《小红书KOL速成指南8：史上最强的小红书品牌投放方案》，里面就有详细介绍过，通过博主种草进行品牌的口碑传播，当然，这里面也是需要一个投放策略，才能达到一个好的效果。

那什么是效果广告呢？

效果广告和薯条是小红书平台目前能广泛使用的买流量产品，他的作用也就是增强流量的工具而已。

而关于效果广告的使用，我在《聊聊小红书效果广告的投放思维逻辑》一文中有详细讲解了投放思维逻辑，但目前为止，仍然有很多小伙伴不会使用。

很多时候效果广告和博主投放并非是冲突关系，而是相辅相成的关系，曾经平台的流量多，品牌少，利用博主的自然流量就能收割很好的营销效果。

但在现在营销的品牌太多，博主的自然流量也会受到影响，所以现在到了组合拳的时代，通过小红书的效果广告在信息流和搜索关键词上展示曝光，可以做到精准的笔记内容对精准的人群，能进一步的拉升品牌营销效果。

这次，我们邀请到了玛格全屋定制小红书负责人林同学，给大家分享她在小红书做效果广告的投放经验。

林同学作为玛格全屋定制小红书负责人，在小红书企业号运营上有着非常丰富的运营经验，在早期的营销阶段，曾先后利用薯条和CPC投放，达到单篇笔记引流2000+到私域。

但你千万别忘了，家居行业的获客成本有多贵！！！

对于很多小红书运营人员来说，利用cpc和薯条能做到这个成绩是非常不错的，如果想学习她的投放干货和经验，那么别忘了报名听课哦！

01左中括号如何听课？左中括号

如果你是新手小白，不了解企业号和效果广告，那么欢迎你听一听林同学的分享～

通过以上的经验分享，你可以知道什么是小红书效果广告，还可以了解效果广告的投放技巧，帮你完成从“用户种草”到“商品销售”、“潜客获取”的闭环，提升产品销量。

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