当今互联网竞争越来越激烈，好多企业主反馈网民点击越来越少，点击率也是持续下降，这让很多企业主都感到头疼，今天呢，小编给大家介绍一个实用性的优化技巧，“通配符优化技巧”。通配符相信大家多少都有所耳闻，但是如何去正确应用通配符呢，下面我将为大家一一介绍。

一、通配符是什么

通配符是创意中替换推广组内所有关键词的重要符号，可以增加和网民搜索的相关率和点击率，使用的方法是“{***}”其中的“{***}”可以替代为组内所有的关键词，在我们写创意时，创意标题中和创意描述中都能加入通配符，被加入的通配符会以红色显示出来，如图所示

通配符的替换功能

例如，某账户推广组内有三个关键词，分别为英语学习、英语培训、学英语并且组内添加了一条创意。当网民的搜索词为“学英语”时，会触发组内的关键词“学英语”，那么关键词学英语会替换通配符中的关键词关键词“英语培训”最终展现的创意如图所示：

二、通配符的好处

1.增加飘红概率

通配符中的关键词可以自动替换，当网民的搜索词匹配到客户广告时，通配符里的文字会自动替换成网民的搜索词，当和网民搜索词相关时，通配符会飘红。但是每个通配符不一定都会飘红，例如，某账户，通配符里的关键词是语言哪家好，网民搜索语言，那么前台展现出广告时，只有语言才会飘红，语言培训哪家好这个在通配符里的关键词不会飘红，因为网民搜索的是语言。

2.锁定眼球

网民在搜狗搜索自己的关键词时，当搜索结果出现后，网民会选择飘红多的创意进行访问，因为在潜意识里，网民会认为，飘红多的创意与我的搜索意图会更接相近，所以会优先选择与搜索意图相近的创意，所以增加创意飘红，可以迅速锁定网民眼球，为网站带来更多流量。

三、通配符使用注意事项

1. 语句顺畅

当推广组内的关键词替换通配符内的关键词后，要确保创意语句通顺，符合政策读取要求，否则会大大降低网民对企业的信任度，账户中所添加的创意语句通顺，但当网民搜索“英语培训哪家好”触发关键词替换后，创意有明显的逻辑问题，所以在添加创意时，要保证推广组内的每个关键词替换通配符中的关键词后，语句通顺，符合逻辑。

2. 使用最长关键词作为通配符默认关键词

在编写创意时，尽量把推广组内最长的关键词作为通配符中默认的关键词，由于创意的标题与描述都存在字符限制，如果网民把搜索词所触发的关键词替换后，超出标题的字符限制，则系统默认不替换，依然展现通配符本身默认的关键词，这样会降低网民的搜索与创意的相关性，影响网民点击。

3. 在编写创意时

尽量使用推广组内的同一个关键词作为通配符中的默认关键词，由于通配符的替换作用，即使不用同一个关键词作为默认关键词。替换后也会变成同一个关键词，这样只会增加我们的工作量。创意编写时标题与描述的通配符分别为“英语学习”与“英语培训”当网民的搜索词为“学英语”时，通配符内的关键词都会替换成“学英语”如图所示：

4. 在编写创意时

切记不要把地域符和通配符连接在一起，这样会导致创意无法识别，审核通过不了，正确的方式是，通配符和地域符中间用标点符号隔开，这样才不会导致创意无法被识别。

四 、通配符使用技巧

创意标题中必须要有一个通配符，标题没有通配符的创意，对应的关键词质量度都不会太高

通配符在标题中要在前面。另外，通配符的位置也会影响创意的通顺和质量，通配符在前面，可以更快的吸引到网民，因为人们的阅读习惯是从左到右。如果通配符太靠后，则会给人一种不舒服感觉，如图所示：

五、实际案例分析

该客户是做的是出国劳务的，客户上线初期，一周展示数是211 点击数66。客户反馈一直没有效果，对账户的展示和点击一直不满意，通过和客户沟通通配符优化建议，客户表示接受调整思路。

首先看了该客户之前的创意，客户由于想特意把创意中的一些文字，包括“正规”“可靠”“无需经验”重点强调，决定把这些文字都加上通配符，飘红用来吸引客户，如图所示：

当把这些关键词设置在通配符里后，在后台编写创意和写好后的预览中，这些想要强调的关键词已经飘红，但在网民实际在网页搜索中，这些关键词不一定会飘红，因为通配符有“替换关键词”的作用，当网民在网页中的搜索词和账户的关键词所触发，该关键词就会在设置的通配符里替换成和网民搜索的对应的搜索词，也就是说，所有通配符中的关键词都会替换成网民搜索的关键词，这样使用通配符会导致创意的通顺度大大降低。吸引不到网民进行点击。这样的通配符设置是错误，

跟客户沟通后，通过及时对通配符位置以及使用方式进行修改，比如把客户原先通配符里的文字更改，改成组里的关键词，这样会大大增加创意的通顺度和飘红几率，吸引到网民的点击。设置好后，观察了近一个星期的账户数据表现，客户反馈账户展示点击有了显著提升，咨询也是越来越好。

使用好“通配符“，对于一个账户来说是重中之重，一个通顺的创意，离不开通配符的使用，如果通配符使用不规范，那么我们的创意在展现给网民的同时，会出现不通顺，不相关，这样会大大降低我们的网站流量，所以一定要使用好通配符，“小符号”大作用！，我们下期再见！