12月21日，年度最受瞩目的殿堂级颁奖礼——2017网易态度营销大赏在上海电影广场海上五号棚举行。各界大咖齐聚一堂，盘点一年来的营销新动作，展望下一年的营销新篇章。

“态度营销”是镌刻在网易身上特有的品牌标识。网易态度营销大赏由网易传媒在2016年年末首度发起，秉持态度基因，传承态度理念，通过分享年度优秀态度营销合作案例，从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度，发掘和传播态度营销价值，与品牌开展更深入的合作。

      泛娱乐战略再发声，

            LIVE计划易起FUN          

今年9月8日，网易传媒正式发布了泛娱乐战略，立即引发了行业轰动。网易传媒副总裁张忆晨表示，在泛娱乐战略大背景下，网易传媒加深与更多品牌的联结，创造更多年轻化、泛娱乐化的内容品类，优化更好的产品体验，推陈出新，助力品牌商业营销价值最大化。

张忆晨 网易传媒副总裁

网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼再次全面解析了以“数据为人、质造品味、体验情绪”为三大关键词的内容消费升级新战略。并表示此次大赏设置“风范、创新、跨界、新锐、伙伴”5项大奖的初衷除了致敬营销同行者外，还表达了网易传媒期待多维度联结合作方，寻找营销机会，打造影响业界的案例。

李淼 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理

在泛娱乐战略的背景下，网易传媒专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”，以Lifestyle（生活方式）、Individuality（个性）、Variety（多样）、Entertainment（娱乐）作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣，以落地作为引爆，以传播作为目的，网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人，与他们心照不宣，玩在一起。

张丽君 网易传媒营销策划

    缔造态度星光殿堂，

           AR演绎营销新玩法         

此次活动重现了好莱坞黄金时代的盛况，并邀请一线爵士乐队和百老汇舞团前来助阵，将现场气氛推至沸点。

活动互动体验区还结合当下最火爆的技术，现场演绎了一场AR舞蹈秀，引发嘉宾的纷纷转发，体现了网易传媒将充分对营销和技术进行融合，提升用户体验。

面对内容消费升级大环境，网易联合众多品牌严格把握每一个关键环节，开拓营销新形式，提升消费者的体验。2018年，我们希望携手更多的态度伙伴，共同推动内容消费升级大浪潮。

2017网易态度营销获奖榜单

态度风范大奖

IBM

《因AI赋能 · 职场You成》战略发布会合作

宝马

《DX之旅越山向海》

OPPO

娱乐跨界盛典

HUAWEI

《Mate 10系列 &智能频道合作》

东风雪铁龙C6

封面人物

态度创新大奖

蒙牛真果粒

《我要我的蓝朋友校园直播》

北京现代

《以领跑致敬中国速度》

天猫

《过年不打烊 · 直播回家路》

保利广东跨界营销

《25周年 · 真的黑凤梨》

天翼终端公司

《麦芒6整合营销传播项目》

态度跨界大奖

华帝家电X味央

【上海时装周惊爆跨界】

必胜客X网易严选

【黑店】事件营销

肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销

vivo《玩转2017北京国际摄影周》

简一 · 让家人住得更好

态度新锐大奖

科沃斯机器人

《网易有态度人物盛典》跨界营销

勇于改变 · 活出奥妙人生

娇韵诗

《所有人答所有人》跟贴合作

富可视

《双十一先找自己再找爱 · 打开电视就是现场》

现代牧业鲜语

《装嫩成风 鲜语成瘾》

态度伙伴大奖

融创中国北京区域

京东

vivo

东风日产

百胜餐饮集团

东风雷诺

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