PPC 着陆页是为网站访问者创建了一个精心设计的页面，并优化页面上的每个部分以最大限度地提高完成访客访问网站的全过程，达到广告的预期目标。PPC 着陆页优化的最终目标是构建更好地吸引目标受众的页面，以便可以通过付费搜索吸引更多潜在客户。

简而言之，着陆页优化会带来更多转化，从而提高PPC 推广的投资回报率。

进行着陆页优化对Google业务有两大主要好处：

1. 更高的质量得分

有针对性的、设计良好的着陆页可以获得更好的质量得分，因为这些内容更符合搜索者的搜索意图，对提高广告的相关性、广告的质量得分有着直接的影响，更高的质量得分会带俩更好的广告排名和更低的广告支出。如果着陆页导致用户一直没有达成转化操作或者是直接跳出就离开，这可能会导致Google ads展示频率降低，或者根本不展示。了解质量得分如何影响广告支出及排名，请点击链接--谷歌广告没效果？你关注“质量得分”了吗？

2. 降低网站跳出率

着陆页针对受众群体或者是更能符合搜索者的偏好，用户离开网站或者是跳出率就会越低，这说明网站内容是用户想要看到的，对这些内容是感兴趣的。将更多高质量的流量引入高度针对受众群体制作的目标网页的话，就会最大限度地提高广告的转化率，同时会降低广告的单次点击费用。

很明显，着陆页优化对于Google ads至关重要，本质上说，优化目标网页的相关性是一个复杂的过程。

接下来就结合实际案例给大家分享最佳的着陆页优化策略~大家拿好小本本哦。

着陆页优化最佳实践

Google专注于为用户提供尽可能好的结果。

相关性

用户点击进入的网站应该是有用的并且适用于他们正在寻找的内容。如果没有，他们可能离开所在网站去访问更相关的网站。

可信赖性

如果着陆页设计不佳或缺少产品或服务说明，会给到用户最直观的信号，表明正在访问的网站并不完全诚实或者是可信。

可靠性

无论用户通过哪儿个渠道进入网站，需要保持网站打开界面的一致性和可访问性。当出现页面加载时间缓慢或者是影响用户体验部分，会导致用户过早离开网站。

1.使着陆页具有相关性

广告需链接到具体的网站页面

直接定向到为用户量身定制的网站页面，这样避免用户四处点击以找到想要寻找的内容。不仅可以减少网站的跳出率，还可以向Google 表明该页面是用户想要看到的内容，是用户的最佳选择。

举例：

PPC广告

通过创建与网站页面相符的广告语信息匹配，可以直接向与广告语信息匹配成功的用户确保用户已经找到正确的信息，同时可以说明广告语中标明的‘corrugated box making machine’与链接的网站页面内容完全吻合。

最佳做法是保持广告标题（几乎）与着陆页标题相同。

将广告上的号召性用语与着陆页相匹配

广告中设置的号召性用于是用于鼓励到达网站用户采取特定行动的提示。针对B2B行业，最常见的号召性用语包括：“Get a Quote”“Contact Now”等等。同样的广告内设置成功之后，网站方面也不能忽略，用于强化信息，加深客户直观印象。

2.使每个网站页面值得信赖

确保网站基本拼写、语法无误

网站内容绝对不能出现任何形式的单词拼写错误和不正确的语法错误，这会给用户对网站的第一印象造成误解。那么，这是不能忽视的一个问题，确保网站文案的自然顺畅的前提下，语法设置不能出现错误。

如何检查或者是修正基本语法呢。Grammarly可以帮助你。

联系方式易于查找

联系方式要易于查找，重要的是，如果用户有问题或者是想咨询产品信息，他们知道如何联系从而去寻求帮助。

3.使网站可靠

着陆页打开速度≤3秒

页面加载时间在确保良好的用户体验方面起着重要作用。

如果页面加载时间过长，用户通常会慢慢失去耐心从而导致退出页面，这样就流失了一个意向用户，从而向 Google 表明页面不是最佳选择。使用PageSpeed Insights确定着陆页是否达到标准速度。

加载缓慢的页面具有较高的跳出率、较低的平均页面停留时间和较低的转化率哦。

移动端着陆页性能

eg. 移动页面加载每延迟一秒，转化率就会下降多达 20%。

网站页面是否适配移动端

适配移动端展示的网站在搜索结果中广告排名会更高。

在移动端搜索体量较大，在总搜索量中占比＞50%，流量池庞大。

网站如不适配移动端，用户跳出率会增加5倍。

点击即可检测网站是否适配移动端。

优化产品页面内容使其更丰富

图文结合--了解用户搜索需求

图片较长，可以部分展示。

优秀案例分享

基本信息：B2B企业，主做大型机械产品。

客户需求：想借助谷歌平台，提高产品曝光，获取优质询盘，最终转化成订单。

具体打法操作：广告形式借助“搜索”+“展示”+“视频”，打造网状式的广告覆盖模式。

网站端重点优化事项：“扁平化”的网站结构；网站SSL安全证书；≤3秒网站打开速度；图文结合产品详情页面等。

结论：一个月的时间，广告点击率同比8月份提高1.5%，并且实现了稳定的提升。

在提高广告内容与网站落地页的相关性的前提下，广告添加关键字的质量得分也同比有所增长，并且花费高的关键字的质量得分均＞7，落地页的体验达到了“高于平均值”的水平。

关键字的质量得分高了，广告的点击费用自然也就降下来了。

10.1-10.19关键字单个点击费用

从上图可以看到，单个关键字的点击费用最低在人民币0.93元，最高的关键字点击费用在人民币3.85元，平均点击费用在人民币2.63元，这个点击费用值远远低于机械产品的单词点击费用。

提高质量得分，可有效降低广告单次点击费用哦

“网站四象限”

“网站四象限”是网站的基石，是一个健康的网站必备哦。

关键要点

结束文章之前，给大家同步下关键点信息。

着陆页通过量身定制的信息针对特定受众，从而为广告活动增加价值。

选择正确的关键字是提高质量得分的关键。

优化登陆页面的最佳实践包括登陆页面的有用性、页面的信任度、导航友好性和关注用户体验。

决定质量得分的三个因素是预期点击率、广告相关性和着陆页体验。

北京成功易

作者：张雪

审核人：韩会欣

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