一些才接触直通车没多久的掌柜可能有这样的疑惑：直通车是先上架还是先测款？先上架的话如果后面测款数据不好怎么办？先测款的话浪费时间又没有收益怎么办？在解答大家的疑惑之前，我们先要明确测款的目的是什么？其实测款的目的一方面是降低投资风险，让掌柜们把资金多投放在值得推广的产品上；另一方面通过测款也可以快速选出店铺主推款，为后续的店铺运营奠定基础。那么测款找出主推款有什么作用呢？当我们选出主推款，一般是先主推一款产品，随着店铺权重增加，流量也随之增加。这时，我们就可以将流量分流到各个辅款产品。一旦主推款即将到达衰退期（不再热销），就可以将之前表现好的辅款产品推为主款。

图1 产品生命周期曲线图可以看到，测款之所以重要就是因为有数据反馈，所以是先上架还是先测款的答案就很明显了：一定要先上架。因为只有先上架，我们才能看到的店铺转化率等数据。如果测试完后数据不好，我们删除之后，让产品保持平销或者直接下架就可以了。那我们知道测款要先上架，接下来小编再给大家补充讲解一下几种测款的方法。1、老客户测款：方式是通过向老客户推荐我们的测款商品，将反馈最好的商品，定为我们的主推款。这个方法适用于一些老客户比较多的淘宝大店。2、微淘粉丝测款：方式是通过发布微淘，让粉丝选择自己最喜欢的款式，投票最多的款式可重点推广。这个方法适用于微淘粉丝量大的店铺。

图2 微淘粉丝测款示例3、直通车测款：这个方法适用于店铺流量少，没有足够老客户和微淘粉丝的中小卖家。以下是操作流程：在开始之前，我们可以准备几张产品主图备用，测款的同时顺便就可以测图。因为主图是直通车和自然搜索权重的重要条件，如果主图不够好，即使有展现顾客也不会点进来，这样可能就会导致数据不准确。（1）做预算测款前一定要先做预算，这样才能控制资金使用程度。假设要测N个款式，总预算=N*点击量*PPC。一般点击量至少200，假设要测6个款，PPC行业是2元，那么预算就是200*6*2=2400元（2）时间设置

图3 时间设置建议根据你所在行业的高峰期去选择时间投放。1) 日限额：假设7天测完，那么日限额就是总预算/7。2) 投放平台：移动端，比例100~110%即可。3) 投放时间：一般是8:00-24:00，除此之外可以全天投放，或者参考行业转化高的时间段去投放。以上就是小编对是先上架还是先测款的问题的解答啦，希望对你有帮助。