品牌广告是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。目前来看，任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。那么今天，我们就来了解一下——品牌专区，如何建立品牌依赖性，树立品牌企业形象，我们以搜狗为例。

搜狗品牌专区包括搜狗搜索结果首位、搜狗输入法直通车和Suggestion词样式。先介绍一下这三个产品的优势以及样式。

一、产品优势

（1）搜狗搜索结果首位是搜索结果页的黄金展现位置，品牌专区通过文字、图片、视频等多种广告形式全方位展示品牌主信息，有效帮助客户提升品牌形象，增强品牌感召力。

（2）输入法品牌直通车是一款在搜狗输入法上进行品牌推广的全新产品。在搜狗输入法亿万网民用户的基础上，借助强大的搜狗搜索大数据分析能力，当网民在搜索框进行搜索时，主动识别用户意图，超前展示强相关的品牌展示页，为客户打造专属的品牌推广区域，实现“抢先一步”的推广效果。

（3）Suggestion词样式是用户在搜索栏输入过程中满足触发机制，展示suggestion样式。分为直达样式和下载样式。直达样式满足官网直达；下载样式满足APP下载。

二、产品样式

（1）搜狗搜索结果首页——PC端样式

1.1宽版-多tab样式

样式特点：图片展示丰富，多Tab页面切换，方便客户进行产品专题展示；

适宜客户：通用样式，推荐电商以及其他有多图展示需求的客户；

1.2宽版-栏目样式

样式特点：突出品牌LOGO、文字介绍；文字介绍；

适宜客户：通用样式，推荐偏重品牌宣传客户使用；

1.3.宽版-大图轮展样式

样式特点：左侧多图轮播展示，右侧小图固定展示；

适宜客户：通用样式，推荐电商行业，及其他有多图展示需求客户；

1.4.宽版-综艺节目样式

样式特点：头部左侧大图显示综艺节目宣传信息；中部各Tab分集显示各期综艺节目内容；右侧配合超宽版显示节目图片；

适宜客户：综艺节目、文字介绍；影视类客户；

1.5. 窄版-栏目+表格样式

样式特点：栏目、文字介绍；表格相结合，分类展示客户推广内容；

适宜客户：行业通用模板；

1.6.窄版-大图轮展+栏目+Button

样式特点：多图轮播+表格，多子链展示；

适宜客户：通用样式；

1.7.窄版-游戏样式

样式特点：可设置游戏快速开始按钮，展示游戏最新公告；

适宜客户：游戏行业客户；

1.8.窄版-视频样式

样式特点：视频+多Tab展示；满足客户主视频推广需求，视频下方多Tab内集成产品图片、文字介绍；文字信息介绍；

1.9.窄版-旅游定制样式

样式特点：机票、文字介绍；火车票、文字介绍；酒店搜索页面内直接检索；

适宜客户：非标准样式，旅游行业客户定制样式；

特殊样式，需单独询价购买。

（2）搜狗搜索结果首页——移动端样式

2.1.多图样式

样式特点：图片展示，多链接，方便客户进行产品展示；

2.2.图文+表格样式

样式特点：突出品牌Logo，表格形式展现丰富多类数据；

2.3.图文样式

样式特点：突出品牌Logo，多按钮；

2.4.导航样式

样式特点：样式醒目，展示官网分类导航，满足无线应用下载 ；

适用客户：适合具有丰富分类或产品的网站，如电商、IT、快消等；

2.5.下载样式

样式特点：突出的下载形式，满足无线应用下载；

适用客户：具有手机APP推广的品牌客户；

2.6.多tab样式

样式特点：多tab切换和多图展示，展示内容丰富；

适用客户：通用样式，适合具有多品类推广的品牌客户；

（3）输入法品牌直通车

3.1.标准样式

3.2.大图样式

（4）Suggestion词样式

4.1.直达样式

样式特点：突出官网文字，满足官网直达；

4.2.下载样式

样式特点：突出的下载形式，满足APP下载；

三、产品售卖规则以及后期优化建议

广告策略：

◎关键词精确匹配触发广告，固定首位展示，展示区域占搜索结果页首屏约2/3的区域。

◎CPT售卖，一般按完整月售卖。

售卖对象：

◎品牌主客户

触发资源：

◎客户的品牌词和产品词

◎不含需求类短语（如XX怎么样）

◎多义词（如58、返利）需判断用户自然状态下的跳转

效果优化：

品牌专区广告通过品牌词触发，相较于普通搜索广告，更加突出客户品牌信息，故在物料优化上，建议遵循如下原则：

1)突出品牌信息：通过品牌LOGO、品牌名称等品牌元素，增强品牌官方性；

2)加强用户需求满足：明确用户搜索意图，在进行品牌推广的同时满足用户需求；

3)提高图片、视频物料质量：品牌广告样式中如包含图片、品牌名称等品牌元素，增强品牌官方性；视频等内容，应保证图片像素清晰、视频播放流畅。

品牌广告是非常有必要的。我们常说的品牌知名度，品牌美誉度，都是通过不同形式的品牌广告实现的。康师傅，统一，这些知名度极高的品牌，同样都在做品牌广告，目的是为了在消费者意识中长期存在本品牌位置，在选择商品时，才会有机会选择自己的产品。有些人会认为：品牌广告没必要，多数都是做给公司领导看的。这其实是大错特错。很多市场人员，都更喜欢做产品广告或者是促销广告，而忽视了品牌广告的重要性，从而流失了很多客户。所以，品牌广告——选择搜狗搜索。