企业产品营销邀请代言人并不是什么新鲜事，利用明星的粉丝基础最大化宣传品牌产品，本质上是周瑜打黄盖的双向交易。

但有时不顾民族情义，将群众情智双商按在地上摩擦的代言事件也不少见。

苍井空“助学使者”

近期，上海臻海实业有限公司在云南德宏州举办“公益活动”。主办方邀请了日本演员苍井空以“助学使者”身份参加，并佩戴了红领巾。

∆ 原微博已删除

据了解，这是一家以“百臻堂”为商标销售男性用品的企业。随后，相关视频在网上大量传播，甚至还配文“苍井空同志被聘请为中国少年先锋队辅导员”。

事件引起网友极大愤慨，不仅群嘲苍井空和红领巾八竿子打不着，还认为苍井空过于娱乐化的形象搭配不可亵渎的红领巾革命形象，是一种侮辱。

∆ 微博截图

事件持续发酵后，8月9日，中国少先先锋队全国工作委员会发出谴责声明：我们对此予以严正谴责！

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当晚，涉事企业官方微博发布道歉声明：活动中出现错误使用红领巾的情况，引发了社会负面舆情，伤害了广大人民的感情。我们深刻意识到了错误，郑重向全国人民致歉。

∆ 微博截图

不过网友们似乎对此并不买账。

∆ 微博截图

对于企业来说，从选择和代言人合作的瞬间，便需要摆正自己的态度，研究区分好娱乐营销和民族情义，否则无论知名度多高，都无法实现最初的营销目的。而具有争议性的代言人的影响力也会在此时变为一把双刃剑。

柯震东复出站台

无独有偶，大家还记得吗？上月资生堂旗下知名品牌NARS举办活动邀请了吸毒艺人柯震东出席站台。柯震东更是在微博和INS晒出照片感谢主办方。

但NARS的这一举动却引起各路网友的不满。更有网友甚至说：“NARS这是嫌自己太火想要凉凉吗？”

陆续有网友晒出自己取消NARS订单，丢弃NARS的产品，进行了大范围的联合抵制。

甚至连人民日报、共青团中央等官方微博对此事，也进行了转发和批评。

在网上已经热传一段时间之后，NARS才发布了官方申明。再次受到网友群嘲：是公关周末不想加班吗？

这次NARS犯下这样的错误后。哪怕你的眼影再好用，产品再优秀，不好意思，想必很多网友都不会再买账了。

这样的代言，你们怎么看？

最后，小苏提醒：

作为一个品牌，你要清楚你的影响力、传播力

小到线下小活动

大到明星代言

都请你三思而后行