【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第19周，5月3日—5月9日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

B站：奔涌的《后浪》刷屏社交网络

5月4日青年节当天，B站发布了一则献给年轻一代的演讲《后浪》，视频一经发布，就刷屏了各大社交网络——不仅登陆央视黄金时段，更是一举抢占主流媒体小长假的头版头条。

你们有幸 遇见这样的时代

但时代更有幸 遇见这样的你们

因为你们 这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

就是这个国家的年轻人

富有激情的词语配上何冰铿锵有力的声音，不仅把B站的能量传递给“后浪”，更让很多70、80后也产生内心共鸣。

看得出来，虽然起家于二次元，但B站正在不断丰富自身的内容、试图探索新的领域，希望借此来打破用户年龄圈层的束缚：法学界网红罗翔、主播一姐冯提莫、顶流扛把子央视boys……越来越多自带流量的UP主的加入正在为B站“破圈”提供更多深层次的内容基础。

即便伴随着争议，我们也不能否认，这是继跨年晚会之后，B站又一次成功的出圈营销——因为不论是否赞同视频的主要观点，休假中的人们都自发跳入这场“巨浪”之中了。

知乎：跨界产品「知妈乎」献礼母亲节

知乎和南方黑芝麻糊合作献礼母亲节，这跨界联合是否震惊了你的小眼睛——「知妈乎」=芝麻糊？不知道谐音梗要扣钱的么！

这里还有动画版的，把人家多年前经典的童年回忆广告拉出来遛了遛，那叫一个沙雕~

各位妈妈们，孩子吃吃吃吃不够怎么办？孩子饭前不爱洗手怎么办？孩子不爱social怎么办？这里有一款神奇的“育儿神器”「知妈乎」，让你放心生娃、安心带娃、省心养娃——说得TOP君我差点就信了。

不仅如此，知乎还联动了爱奇艺、每日优鲜、蓝月亮等品牌共同推出系列母亲节海报，一口气改了7个名字，誓要把谐音梗玩出花。

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不走以往的温情路线，转而借着母亲节尝试跨界推新，知乎的这波营销可以说是充满了反差萌与趣味感，想必能够吸引更多年轻人的关注，为知乎在年轻一代圈层增加新的可玩的梗。除此之外，独特的传播方式和有创意的传播内容更为知乎和众多品牌提高了声量，让用户在参与活动的同时能够对知乎有所关注、甚至产生深刻印象。

继B站之后，知乎的“后浪”也启航了~

宝洁：另类创意致敬母爱价值

母亲节不止有暖暖的温情和奇葩的创意，宝洁另辟蹊径，这次和大家谈谈钱。

看完就可以了解到，为什么在母亲节所有都在谈爱而他们在谈钱：母爱是无私的，但真正算起来，她们干着厨师、家教、家政、保姆等多重工作，价值感爆棚——而这一切都源于爱。

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除了短片外，宝洁还推出了史上首款“妈妈工资计算器”，二维码TOP君放到这里大家可以扫扫看。

先是发出疑问，探讨“母亲节谈钱是否伤感情”，引起读者好奇心、实现泛群体传播效果；再晓之以理解决疑惑，当你细想细算母亲的付出，自然能感受到她们的辛劳与不易；这时打出感情牌，动之以情表达感恩，品牌的积极形象瞬间就被树立起来——宝洁致敬母爱的另类创意营销想必能为很多还没有好想法的企业提供一个新思路。

Ps：明天要记得和妈妈说“爱你”哦~

六神：六到「啡」起打造用户劲凉体验

连日酷热，夏天已经在向我们招手，夏季必备的六神也开始了它的新一年套路，啊不是，花路~

六神用多了，咖啡味六神的用过吗？本次六神牵手肯德基推出国潮联名——咖啡味的花露水&六神味的冰咖啡，网友纷纷表示“喝掉可以不被咬么？”

近几年来跨界营销几乎成为了品牌推广的不二之选，各大品牌争先恐后、生怕掉队地用各样新奇手段来刷新大众的三观。

作为已经成名的国民品牌，六神的跨界可以解决自身形象老化的问题，并为其品牌扩展更多的受众群体、碰撞出更多的火花。并且，在推广过程中，如此新奇的合作更能引发人们的关注与讨论，比如咖啡味的六神就成功的引起了TOP君的注意~

发现用户的需求（夏天到了要用花露水、要喝冰咖啡），继而实现「cp」的灵魂碰撞（找到品牌的契合点），再让消费者主动参与互动传播（促成UGC对话题的主动传播），最终实现跨界品牌之间用户的相互挖掘——六神和肯德基这波联名就显得很有穿透力。

肯德基：魔性RAP洗脑大众博眼球

你以为肯德基只有联名？不，它还有鬼畜~

近日，肯德基入驻B站并发布一支鬼畜洗脑视频，用以宣传其主打的“王炸双子桶”。魔性RAP特此奉上，绝不能只有TOP君自己被洗脑。

激动的心，颤动的手，一桶只要39！

霹雳爆炸，不如王炸，一桶只要39！

借势营销可以说是每个品牌营销的重要渠道之一，需要品牌有对时下热点的极高敏感度以及对网络梗的灵活运用能力，肯德基就把这些梗融入地朗朗上口：“金黄的鸡翅、蓬松的头发”、“你看这个桶，它又大又炸”、“少无适俗韵，王炸双子桶”……

好像进入B站的品牌一个两个都会变得很魔性……总之，肯德基魔性的RAP还是非常有穿透力的，用炸场子的音乐结合近期的网络梗，瞬间就点燃了网友的热情，以年轻一代喜闻乐见的形式很容易就实现了品牌活动的广泛传播。

你更喜欢哪个品牌的创意？欢迎留言给TOP君~

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