中规中矩的硬广千篇一律，有趣的「创可贴」万里挑一。超级IP时代，视频内容营销日益受到各大品牌青睐，能轻松和观众玩在一起的创可贴广告，更是被玩出各种各样的新高度。

作为创可贴广告打点领域的“老司机”，我们曾帮助三九、51信用卡、雍禾植发等品牌，将创可贴广告成功植入《 庆余年》、《精英律师》、《锦衣之下》、《鬓边不是海棠红》、《延禧攻略》等多部高热度高口碑大剧。仅2020年Q1季度，团队的打点“扛把子们”就携手三九在6部IP中打出118个「创可贴」，成功帮助品牌拉近了与观众的情感距离，收获品牌主和观众一致好评。

此次，我们将在创可贴广告中摸爬滚打的实战经验悉数分享给大家，希望诸位能对创可贴广告拥有更深层次的了解，在日后广告投放和实操过程中多一些笃定少一丝慌乱。

Part 1

为啥有这么多品牌钟情于创可贴广告？

创可贴广告其实就是品牌基于剧情脉络，寻找与产品调性相符的植入场景，将场景中的元素与品牌/产品精准结合，最后产出与品牌定位十分契合的「弹幕文案」，它也被称为「打点广告」。

准确来讲，创可贴广告是爱奇艺推出的一种场景广告形式，这种广告在腾讯视频平台被称作“如意贴”，在优酷平台被命名为“创意压屏条”（以下将统称为创可贴广告）。相对而言，创可贴广告贴在具体场景和观众情绪点上，与品牌产品融合得更贴切也不伤害剧情，不容易引发观众反感。

△创可贴&如意贴&创意压屏条广告

网络上曾有文章分析，品牌们钟情于打创可贴广告是因为广告投入成本低，性价比更高。但其实这个论断并非这么准确，大家之所以愿意尝试创可贴广告，主要是因为：

01

内容更“软”，

能拉近品牌与观众之间的情感距离

现阶段，传统硬广主要承担品牌曝光重任，在观众情感互动层面并无优势，但创可贴广告与剧情共存亡，文案紧密贴合剧情，可以精准锁定某个具象场景，激发观众强烈情感共鸣，使得观众在情感层面上认同品牌价值。

比如：《延禧攻略》中，雍禾植发就用一句“与其挑拨离间，不如整整发际线。”稳稳命中观众情绪起伏点，令人拍手称绝！《大江大河》中,“我看是你想过父亲节”，同样一句话切中观众内心独白。

02

制作周期短、灵活度高、

植入精准度高，风险小

在长视频营商业化产品版图中，创可贴广告与传统植入型广告相比，制作周期更短。品牌可以剧集火了之后，灵活进行精准植入，相对于品牌“押宝式”广告投放，这样的方式风险更小。

我们团队创可贴广告打点一姐蒙蒙曾透露：“因为创可贴广告应用灵活度高，当品牌在剧中进行了产品植入、自家代言人主演/参演某部大剧、品牌产品在特殊节点需求增势明显时，我们会强烈建议他们尝试创可贴广告植入。这样可以更好地触发观众的产品需求，掀起观众讨论热度和购买欲。”

抓植入：三九就曾在《庆余年》中做了品牌植入，当剧中药铺九九九镜头出现的时候，我们就用一句“没错，这药店是我们开的！”创可贴，提醒观众关注品牌。

抓节点：秋冬季是感冒爆发期，感冒药品牌在特殊节点抓住特定需求场景，也可以很好地触发观众关注并购买。比如《庆余年》中出现大雪纷飞场景时，恰巧国内也迎来大范围降雪，于是999感冒灵成功锁定大雪降温场景，用一句“下雪降温容易感冒，感冒灵要常备哦！”完美实现剧内剧外虚实场景结合，用更软的方式将感冒灵安利给观众。”

Part 2

如何在实战中灵活玩转创可贴广告？

创可贴广告投得好，品牌营销效率才能“事半功倍”。但创可贴广告不是随便贴贴就能见效的，场景掐好，文案出得恰到妙处，才能和观众产生情感碰撞，将品牌/产品理念和功效植入人心。根据实操经验，我们项目执行团队建立了创可贴广告实战模型，以下分析将围绕模型依次展开。

从创可贴广告实战模型来看，创可贴广告共包括：选IP、客户沟通、关联发散、文案输出四个步骤，关于如何帮助品牌选定大剧/综艺IP，我们建立了自己的大剧/综艺评估模型，标准层的内容，在此不过多赘述。

客户沟通和关联发散属于剧前准备工作，做这两项工作的时候，我们只需要记住一点“广告本质上还是要从品牌营销目的出发，帮助品牌广泛传递信息，创可贴自然也不例外。”

因此，我们除了深入分析品牌诉求，还要了解剧目调性、故事发展脉络、主角站外热点话题（抓粉丝关注点）、和这部剧相关的热点话题（掌握第一手舆论风向）。围绕以上元素和广告主诉求，进行场景和文案的思考，但这部分准备工作并未形成固定范式，所以大家可自由发挥。

在实战中，文案是创可贴广告的心脏也是最终成果体现，根据实操经验，我们总结出以下六个文案撰写技巧，与你共享。

01

将产品功效/相关信息融于场景，

不尴不尬不违和

毋庸置疑，现在的观众对广告的辨别力越来越高，排斥度也越来越高，但观众讨厌的是在剧中欲盖弥彰式的“尬演”，那些将产品功效和卖点深度融于故事场景，不给观众造成违和感的创可贴，不仅不会被观众吐槽，甚至可以收获不错的口碑。

因此，品牌抓住剧中产品需求场景，巧妙将将产品功效/相关信息融于场景，不强行阻断观众看剧，反而能乘着大剧热度，使得品牌认知度一路飞升。

1、直击需求场景

剧中，和产品功能点结合度高的需求场景，是不可多得的黄金点位，一定要瞅准时机牢牢抓住。比如《延禧攻略》中，当皇帝因为长了疥疮，奇痒难耐时，999皮炎平瞅准时机，我们用一句“此刻皇上需要一支皮炎平，止痒快，还润润的哦”，就成功强化了产品止痒功效，和剧情贴合得天衣无缝！

《从前有座灵剑山》中，男主因为心情郁闷喝酒时，我们敏锐抓住喝酒伤胃需求场景，用一句“举杯痛饮心里爽，半夜胃痛到天亮”暗合胃泰可以舒缓胃痛的功效。

2、需求场景延伸

在文案输出过程中，除了准确切入产品需求场景。我们还可以根据品牌产品功能和卖点，进行需求场景联想，将产品延伸到更为丰富的场景中，从而更好地拓宽产品营销通路。

比如我们都知道999感冒灵可以治疗感冒，切入天冷易风寒场景不会出错，但它还适用于那些场景呢？作为常用药，是不是可以在办公室中常备呢？《完美关系》中，我们就曾用“办公室，也可以常备感冒灵哦”文案.