过去一周（8月2日~8月8日），
短视频、直播行业发生了哪些新动态、大事件？又会对我们带来哪些影响？

1.抖音电商将重点打压“虚假承诺”，违者或被禁播

 新榜讯 近日，抖音电商运营团队发布关于“虚假承诺”的治理公告。公告指出，针对违规情况，平台有权依据相关规定，采取包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处置措施。 “虚假承诺”行为包括但不限于: 1. 创作者在直播间进行虚假承诺，购买一件链接商品即可获赠高价值礼物，但未正常完成此类商品的发货履约
2. 创作者在直播间进行虚假承诺，下单成功后好评会返现，但未正常完成相关承诺
3.创作者在直播间进行虚假承诺，混杂高低价值商品采用不确定性方式售卖
4. 创作者在直播间进行虚假宣传价值夸大，虚构优惠折扣 

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2.抖音搜索新增店铺商品搜索功能

据今日网红 近日，抖音小店主页更新，新增搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。此外，在账号的推荐橱窗主页搜索功能页面中，还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。

据悉，搜索结果分类除了有商品销量、价格分类外，还新增了直播中、只看商品的选项。

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3.抖音上线 “违规帐号处罚公示” 功能

新榜讯 8月3日，抖音上线“违规帐号处罚公示”功能，针对部分违规行为、内容及帐号开启测试。

“违规帐号处罚公示”功能将在违规用户的帐号主页添加“违规公示”模块，点击用户头像进入帐号主页即可查看处罚公示内容。根据违规帐号被处罚的级别不同，模块会展示不同违规提示信息。

抖音表示，未来将会逐步放开功能覆盖的违规范围，逐步覆盖至平台所有违规行为、内容及帐号。

4.抖音青少年模式推出“订阅”功能，可单向关注创作者

新榜讯 近日，抖音青少年模式正式上线“订阅”功能。与一般产品的常规“关注”功能相比，抖音青少年模式下的“订阅”为单向内容订阅，去除了双向关注和社交属性，保护青少年的网络安全。对于已经“订阅”的创作者，青少年模式下也无法进行私信、聊天、评论等社交行为。

据悉，抖音青少年模式内已有超3万优质创作者帐号可供订阅。

5.微信恢复新用户注册

新榜讯 8月5日，腾讯恢复微信新用户和公众号新用户的注册。

此前，7月27日，微信团队发文称，正在进行安全技术升级，期间暂停微信个人帐号及公众帐号新用户注册。升级预计8月初完成，升级完成后将恢复注册。

6.快手将整改高品退率商家，优化消费者环境

新榜讯  8月3日，快手官方发布对高品退率商家的整治公告，其中提到，8月10日起，快手将关闭部分商家高品退类目下的商品准入（含第三方渠道），商家在该类目的商品准入具体开放时间平台将另行通知。此外，快手还将依据商家商品的品质表现，不定期对高品退率商品进行下架处理。

据介绍，品退率指的是品质退款发起率，是衡量消费满意度的指标之一。快手将高品退率商家定义为商家品质退款率高于类目均值5倍及以上。

7.快手发布内容生态半年报，法律主题在60s以上视频中数量增长最快
8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》。 2021年第一季度，快手每月平均新增内容创作者1000万+。科普和泛知识类视频趁势崛起。在时长超过60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快。 快手电商交易总额1186亿元，同比增长219.8%。随着众多新品牌入驻，快手电商品类快速拓展，家纺、奢侈品和家装家居位列2021上半年电商新增SKU数量涨幅前三。快手616百大品牌争霸赛，让品牌GMV环比活动前涨幅达到151%。 

图片来源：2021快手内容生态半年报
8.中宣部等五部门要求治理算法推荐，不给错误内容提供传播渠道
近日，中央宣传部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中国文联、中国作协等五部门联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》。
《意见》指出，要加强文艺评论阵地建设。用好网络新媒体评论平台，推出更多文艺微评、短评、快评和全媒体评论产品，推动专业评论和大众评论有效互动。加强文艺评论阵地管理，健全完善基于大数据的评价方式，加强网络算法研究和引导，开展网络算法推荐综合治理，不给错误内容提供传播渠道。
9.腾讯推出游戏未成年人保护“双减双打”新措施

第19届中国国际数码互动娱乐展览会上，有关主管部门对全行业主动开展未成年人保护工作，履行社会责任提出了更多希望和要求。
腾讯响应要求，将从《王者荣耀》试点，逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措。 

10.交个朋友直播间回应罗永浩公司“北京锤子”被申请破产重整：流程已撤回
近日，北京锤子数码科技有限公司新增破产重整信息，申请人为星星精密科技（深圳）有限公司，相关信息显示，目前该公司法定代表人为温洪喜，罗永浩任该公司执行董事职务。交个朋友直播间回应，已经在6月和债权方达成和解，债权方申请公司破产的流程已经撤回，现在更新消息系法院系统延迟的问题。
11.美团App内测“短视频”入口 据Tech星球报道， 近日，美团App开始内测“短视频”入口，用户可以像抖音一样在美团上刷短视频。 该功能目前叫做“看视频赚钱”或“视频赚”，入口位于美团App首页的菜单入口中，由于还处于测试中，所以并未全部放开。该功能利用金钱奖励，主要面对下沉市场用户。 短视频内容主要以种草为主，下方会显示种草的地址及描述，点击可跳转至商家界面，是商家引流的新窗口。此外，美团也推出了首款编辑工具“美团皮皮虾”，主要是服务于美食领域，为用户进行美食短视频和美食图片的修饰。

12、字节跳动旗下教育品牌大力教育进行新一轮调整
据晚点LatePost报道，字节跳动旗下教育品牌大力教育正在进行新一轮调整：向3-8岁孩子提供AI动画课程的瓜瓜龙开始裁撤辅导老师，计划在8月底前裁撤50%以上的体验课辅导老师；向3-12岁孩子提供思维动画课程的你拍一、以及面向4-12岁孩子的外教英语一对一业务GOGOKID也已经下架了应用，接下来将停止运营。

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