最近咨询抖音代运营和培训的客户非常多，除了金融，快销，医疗，教育行业外，有一类人群引起了我的注意，那就是律师，已经不止一个两个律师事务所向我咨询，律师如何借助抖音打造个人品牌，实现增粉引流，达到商业变现。

从大环境看，新媒体的发展进程，本质上是由技术推动的一场内容生产与消费链条重塑的产业革命。

相比微博微信图文时代，短视频显然更易于接受，易于传播，更符合网络时代的传播规律。

它的风格更为多样态，有细腻的人物故事，有诙谐的搞笑内容，时长短，适合当下受众碎片化的时间，更利于传播扩散。另外，短视频的制作周期短、成本低，能充分发挥着它在这个快节奏时代的优势，吸纳着越来越多人的参与。

不仅是传统严肃的政务类，带着专业严肃面具的法律行业从业者，也如潮水一样涌入短视频这个大池，在抖音里面也开始展现丰富有趣又专业的一面。

随手在抖音翻阅了几个律师号，我的第一直觉判断，抖音短视频对于律师或者律师事务所来说，绝对是一次非常好的机会，不只是律师，保险，地产中介等专业技术手艺人，都可以在这个浪潮分一杯羹，主要你敢想敢干敢秀。

在短视频没有火爆起来之前，律师除了传统电销，网络推广，转介绍，线下讲座等形式获客之外，很多律师把新媒体也玩的很溜，比如知乎专栏，开公众号，做微博，做直播，开微课，运营社群，大把人玩的风生水起。

文字方面产出的时间精力成本也不低，律师平日工作也是非常繁琐细碎的，在短视频，可以说是一种新形式的专业内容输出。

所以，在内容定位方面，律师的人物画像通常定位为衣着专业、表情严肃的30、40多岁中年律师为主，普遍是7080后。

律师的内容细分是极其垂直精准的，比如在抖音有专门做婚姻家庭关系的，有专门做企业法律顾问的，这里又细分为合同，股权，商标等领域，也有专门分享日常生活类法律常识的，比如财务分割，遗产继承，交通事故处理，借债关系等。

因此，专业领域的聚焦，是内容输出的第一步，大众粉丝关注律师，因为这个职业的特殊专业性，必然对其专业领域有内容期待和需求才愿意关注，这就是专业内容赛道问题。

毕竟，一个律师想和其他达人是比讲段子，说历史，聊保险是毫无优势的，所以，术业有专攻，第一步就是完成自我精准内容定位，围绕专业做内容定位，ip定位，脚本策划。

具体点，在内容策划方面有一个难点，那就是把专业枯燥的法律条文，通过问题，案例，剖析，解说的逻辑表达清楚，需要说的通俗易懂，言简意赅，喜闻乐见，这个就需要功底和敏锐的语言表达力。

法律问题其实很容易和社会热点挂钩，比如最近的奔驰事件，刘强东的裁员事件，马云的996员工加班方面，都可以拿来和相关条律去蹭。从这些热点话题入手，容易被平台推荐，吸引到注意力，讲专业的内容全面生活化，更接底气，更易吸粉。

在内容形式表现上，情景剧的表演需要表演功底，一般律师驾驭不了，大部分都是采用宣讲式，一镜到底的拍摄手法，把镜头拉近，拿个小黑板，在上面写法律问题，进行专业解答，输出相对生活化，实用化的基本法律问题。

任何一个账号都涉及权重，冷启动问题，号要养，才能火，需要专业运维，需要团队协作，这方面在预算OK的情况下，完全可以考虑外包，前三个月磨合期，第一个月测试期，三个月后基本能看出这个号的生命力和未来走向。

有一些不错的案例，大家可以看看。

“广州刘胜飞律师”抖音账号发布第一条短视频，短短3月，粉丝量跃居律师行业前列。发稿前，小编用“律师”作为关键词在抖音搜索发现，刘律师粉丝量共128.3w，在活跃的个人律师账号中排名第一。

刘律师在选题与制作内容时，会有意识地选择普罗大众关心的话题，并结合具体案例、判决理由、各地具体做法等内容。比如获赞26.4w的视频“员工隐婚入职！公司能开除吗？”就详细介绍了案例、法院判决、判决要点，将一个法律知识点讲明讲透，而不是搬来法律条文。刘律师的其他视频也大致如此。

刘律师的视频中也会提及假日，但是一般都是将节日和法律结合，如年前的视频与年终奖有关：“年终奖人人有份？告公司居然赢了！”、“发放年终奖惯例，公司能打破不发？”，情人节的视频是“情人节当天不得离婚？”。

视频的数据佐证了刘律师的做法是对的，受欢迎的普法内容聚焦在劳动、婚姻、消费者权益三大领域，基本讲解路径为抛出问题、引用法条、应对做法。做到刘律师如此细致的少之又少。

这样多的内容无法放在仅15秒的视频中，因此，需要积累一定的粉丝量之后，再申请1分钟视频权限，这样才能充分诠释选题内容，让视频完整、专业，也为观众提供更多的价值，吸引更多流量。

领域垂直的律师个人账号也表现出色，内容定位，越细分，越垂直，越有机会，一个账号一个ip，都利于打造个人品牌，太多人出境，什么问题都说，反而什么都做不好。

例如“石律师”账号，专门以WORD文档形式发各类合同、协议、借条模板，辅助一定的法律知识，其爆款“欠条模板”获赞173.8w。

结合案例，再结合自己的专业情况，团队优势，律师们是时候可以抖起来了！也许，下一个网红律师就是你！