文字（指标题、描述及图片中的文字）

1)     文字不得有错别字或语句不通顺，不得出现语病、转码错误、乱码、表意不全等

2)     物料所含文字中的标点，不可用无意义的特殊符号，包括但不限于{ } 等。另外一句话结束后结尾不得是顿号、逗号等表意未完结的标点符号

3)     标题和描述中不得出现网址

4)     标题和描述中不得出现不必要的重复词语或相似词，造成文字堆砌

5)     标题不能过于简单，如仅有个别词汇

百度信息流物料审核标准-图片规范

图片：

不得侵犯版权、隐私问题

单个图集不得出现重复图片

图集如果存在顺序，图片顺序不能出现错误

图集不得包含gif

图片必须保证在各手机端按照原图宽高比拉伸至全屏显示清晰

图片标题或配文杜绝与图片完全不相关或反差巨大的情况

小图：指各媒体端前台展现的三小图或单张小图

大图：指各媒体端前台展现的单张大图

1) 大图与小图基础原则

A、图片不清晰

a) 图片能够正常展现，且图片中的主体汉字内容清晰可见，英文不做限制

b) 保证图片中所有文字清晰可读，图片中产品包装字样内容清晰可见

c) 图片中不得出现字体与字体之间重叠、颠倒、截断、推广内容无法展现完整

B、图片不得出现误导性图标。例如：“×”“关闭”“取消”等

C、不得提交闪烁的动态图片

D、图片中不允许出现不必要边框

E、组图图片重复

一组图片中不得有两张以上（含两张）的图片内容完全一样或90%主体内容一样

F、图片内不得满屏堆积文字

G、图片中不得出现虚假视频按扭，例如播放键按钮

H、图片不得涉及恶心内容：如粪、虫、尸体等

*不限制化粪池疏通、除虫灭害等正规行业推广，但需要注意图片内容不得影响网民体验

I、图片不得体现血腥、暴力等令人感观不适的内容

J、图片不得体现虐待、体罚类场景

K、不得出现违背社会主流价值观的物料，如买官卖官、贪污受贿

L、不得出现与人体疗效有关的效果对比图

M、不得出现水印、弹幕

N、图片内不得出现二维码

O、广告图内图形化元素需和文字内容元素相关

P、不得包含与广告主注册信息不一致的网址

2) 大图提交要求

u 【内容规则】

A、不要使用未经加工且内容粗陋的原片

B、不得出现纯底色的实物图

C、无论任何行业，均不得涉及病理类图片，包括但不限于卡通形象、真人形象等

u 【清晰度规则】

A、图片必须是标清或高清图，不得出现如下清晰度差的图片

B、要求像素清晰，无拉伸变形

C、保证大图图片中所有文字清晰可读，图片中产品包装字样内容清晰可见

u 【排版规则】

A、大图不得出现过多的文字以致影响图片美观度

B、不允许出现简单粗暴的排版方式

a) 避免出现纯文字（包含单色和渐变色）或多色块而无其他图案的背景图上仅有文字的广告图

b) 大图要求排版清晰，重点突出，避免出现图文结合的元素多而杂乱

c) 大图避免文字过大或主体文字过小以致看不清

d) 大图不得为两张小图直接拼接而成，必须要有所融合

u 【色彩规则】

A、大图避免荧光色对比强烈，搭配山寨

B、避免文字与背景色融为一体的颜色搭配

u 【中间页全景图标准原则】

A、全景图片需为360°全景摄影图，不得拼接，不能进行二次编辑（例如：不加文字，不加水印）。

B、全景图片像素清晰，不模糊，无拉伸变形现象。

C、全景图片需推广主体明确，不要出现过多的干扰要素遮挡主体，如人群等。

D、避免清晰看到人脸、车牌号等涉及个人隐私的内容。

百度信息流物料审核标准-落地页规范

落地页URL（包括图片URL、文字URL、按钮URL）

【网站稳定性差】

网站链接不可为死链，即无法获取站点内容，完全不能满足用户的任何需求，且带来较差的用户体验

A、打开后不可为404、403、503等错误页面

B、程序代码报错页面

C、页面打开后提示内容被删除，或者因内容不存在跳转到首页

D、转码后提示转码失败

E、站点打开时间超过5秒

F、打开显示空白页

【移动端网站不得显示为PC页面】

移动站点内容页面须符合移动站页面布局标准，适合在各种主流手机上浏览、操作，不可以直接使用PC链接

【页面内容完整丰富】

A、页面需要体现广告主公司名称

B、网站确保有实质推广内容，有明确的某产品或服务的推广意图、完整的商业信息，不可内容空洞

C、移动端页面必须含图片、文字、子链接元素，页面内容丰富，至少占据整体页面面积的一半以上，包括要推广的实质内容，具备完整的商业信息

D、页面不得存在图片、文字交叠的现象

E、页面中内容结构不得存在错误，造成内容的不可阅读

F、当页面为登陆页面时，须同时具备注册入口

G、落地页不得为已过期或已下架商品信息

【网站须确保安全且真实】

A、不可为仿冒官网的钓鱼网站

B、不得涉及霸屏（点击返回按钮2次以上才能退回信息流页面）

C、不可为恶意的广告软文

D、页面上不可包含恶意代码和病毒

E、不得在落地页中存在以恶意代码窃取用户手机号等隐私信息

F、不可通过欺骗行为引导用户访问受益链接，主要表现为在用户无预期下诱使用户在页面点击下载。比如不允许用户点击落地页的任何地方都可下载，不允许在页面设置“领取红包”“点击购买”等骗取用户下载APP的链接，违背了用户的点击预期

G、不可涉及IOS系统未授信的APP下载

H、站点内容不可挂木马或病毒

I、若无百度授权，落地页或物料中均不得体现以百度名义的推荐、预定等内容

J、落地页不得体现为伪造微信文章、博客、微博、百家号、头条号、论坛、贴吧、SNS社区等形式的页面

【页面内容不得引起不适】

页面内不要出现引起网民感观不适，如恶心或吓人的内容