618电商大促在即，微信广告又提供了哪些新能力？又有哪些必不可少的流量信息及投放方法？微信流量2019年618电商大促投放指南新鲜出炉，供你参考。

巧用流量场景

丰富获客方式

依托于11亿微信及Wechat月活跃用户，微信广告流量保持强增长趋势，为电商客户提供坚实流量基础。同时，公众号文章视频贴片广告、小程序插屏广告两个新流量场景将新增亿级曝光，也将助力电商广告主丰富获客方式。

朋友圈、公众号、小程序三大资源场景都有哪些流量机会？下面我们将一一解析：

广告样式多元能力更新

助力电商提升ROI

为迎接大促，微信广告在广告样式上不断迭代更新，从外层点击率到内层转化率，全方位帮助电商提升广告效果。

能力1：

朋友圈基础式卡片广告

直跳枫页落地页

以往投放朋友圈广告，大多通过原生推广页二跳枫页落地页实现商品购买。通过基础式卡片广告直跳枫页落地页（腾讯广告电商建站工具）能力，外层点击即可直接到枫页落地页，有效减少中间转化路径，提升广告效果。

某男装广告主使用该能力，到达率提升30%，CVR提升20%-50%，销量提升15%。

朋友圈基础式卡片广告直跳枫页落地页流程示意

开户审核相关

调整规则

【护肤彩妆】

脱毛类化妆品现可准入Q系流量，需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》

【直营电商】

针对直营电商广告主推广的商品中涉及到特殊材质或特殊功能类商品要求提供质检报告，具体规则如下：

（1）若出现特殊材质描述，如牛皮、羊皮、真丝、蚕丝、100%棉等，需提供质检报告

示例：

（2）若出现特殊功能，如太阳能、防水、防摔、防尘等，需提供质检报告

示例：

注：具备行业资质的产品，如护肤彩妆、食品等，提供相应行业资质即可，无需提供质检报告

热点规则

【护肤彩妆】

祛斑、祛疤化妆品仅限投放联盟流量

【日用百货】

1、厨房类陶瓷刀具支持准入

2、洗牙粉若涉及治疗等功效，如治疗牙周炎、抑制牙菌斑等禁止准入

二、创意审核

新增规则

【护肤彩妆（Q系+联盟）】

脱毛类化妆品可投放Q系+联盟流量，创意审核审核规则如下：

1、禁止涉及色情内容，包括过度裸露，动作不雅等

2、禁止使用局部放大图作为主要外层素材元素

3、 禁止出现腋下、大腿、比基尼等敏感部位

4、 禁止直接使用脱毛前后对比图形式

5、禁止出现浓密的毛发图片，例如手臂或腿部 

6、视频或落地页可展示动态脱毛过程，但需保证美观感，禁止使用毛发过度旺盛或容易产生不良感受的的模特或内容，展示的身体范围需能直观看出是手臂或腿部，不可截断展示

智能投放能力升级

助力电商大促达成目标

投放效果一直以来是电商广告主最关心的事。在投放能力上，微信广告也进行了全新升级，帮助广告主达成更满意的结果。

六大投放指引

协助持续获量

电商大促期间的投放主要分为预热期、爆发期和返场期，建议广告主从素材、定向、出价、流量、预算、落地页六大方向进行广告测试及广告优化。

从投放角度而言，618大战可谓是一场“量”与“质”的比拼。选对流量场景，才能为销售转化奠定流量基础；用对投放策略，才能保证流量质量，触达更多可能转化的用户，最终实现大促目标。通过以上新能力，微信广告从“量”与“质”两大层面为电商提供有力支持。更多新玩法，期待更多电商广告主共同尝试解锁。

开户审核是很多人的“老大难”问题，今日更新审核的4个热点内容和2个调整内容，熟知“新鲜”内容，让你的投放事半功倍！

❤素材规范要求

1）素材及落地页须美观，禁止出现破坏用户体验和广告环境的表述；任何引发用户不适的广告元素均不能使用；不限于视频、图片、文字、落地页元素等

2）微信广告有权对广告素材提出任何修改要求

3）广告主需严格按照素材规范进行广告创建及投放，若有任何违反行为，将限制后续任何白名单的能力的申请

4）落地页首屏文字占比低于30%，不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，

或颜色过亮

5）落地页禁止使用文字gif动图元素，允许用作商品展示的商品场景gif

文字gif，禁止使用：

商品gif，允许使用：

6）落地页禁止使用纯文本输入模块，不得连续使用纯文字图片模块，纯文字图片模块单屏占比不超过100%

纯文本输入模板，禁止使用： 

连续使用纯文字图片、单屏占比超100%，禁止使用：

❤朋友圈-卡片广告样式 女装

优秀案例

• 内容：标题文案很重要，突显卖点；文案描述生活化，提升点击较好

• 价格引导：显示具体价格、优惠力度，更易于用户转化

• 素材设计：可尝试多图组合图片设计，呈现更多商品信息；素材场景化、图片质感较强的素材点击较好

❤朋友圈-卡片广告样式 女装

优秀案例集锦

❤朋友圈-卡片广告样式 男装

• 内容：标题文案很重要，突显卖点；文案描述生活化，提升点击较好

• 素材：以展示衣服板型为主，建议能拍摄出衣服的立体感；图片质感较强的素材，能提升点击

• 价格引导：显示具体价格、优惠力度，更易于用户转化

❤朋友圈-卡片广告样式 男装

优秀案例集锦

❤朋友圈-卡片广告样式 鞋类

• 内容：标题文案很重要，突显卖点；文案描述生活化，突出鞋子的舒适感以及体现优惠性价比内容，提

升点击较好

• 素材设计：可尝试多图组合图片设计，呈现更多商品信息；素材上使用鞋类的侧拍，显示出鞋子的款式

和造型以及模特鞋子上脚的效果图

❤朋友圈-卡片广告样式 鞋类

优秀案例集锦

❤朋友圈-卡片广告样式 日用百货

 优秀案例

• 内容：文案描述生活化、图片质感较强的素材，从而提升点击

• 价格引导：显示具体价格、优惠力度，更易于用户转化优秀案例

❤朋友圈-卡片广告样式 数码家电

优秀案例

• 内容：数码家电核心点在于选品；选品的关键可根据季节性、区域性的特点来辅助决策，多考虑能提高生活质量的产品

• 素材引导：素材主要以产品展示，以及使用场景为主，突出产品的便利性和优势优秀案例

❤朋友圈-卡片广告样式 数码家电

优秀案例集锦

❤ 朋友圈-卡片广告样式 食品

优秀案例

• 内容：图片质感较强以及美观素材，突出商品品质、特色、产地较能吸引用户

• 价格引导：显示具体价格、优惠力度，更易于用户转化

• 素材设计：可尝试多图组合图片设计，呈现更多商品信息

❤朋友圈-卡片广告样式 食品

优秀案例集锦

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