浅析十种类型企业宣传片

上期我们一共出了六种不同类型的宣传片进行探索和讨论，这期我们将剩下的四种不同类型的宣传片进行讨论，让每一位商家能够找到一款适合自身特色的宣传片进行有效宣传。

产品使用教程：看到这个字眼，就会有人问了，这样的东西直接出一个产品说明书不就可以了吗，为什么还要单独花钱费时间进行一个影片的拍摄，如果单独拍摄一个产品的使用教程，为什么不用纸质的说明书形式或者只用手机拍摄，这样就更加浅显易懂。

但真的是这样吗？产品使用教程绝对不仅仅是字面上的那么简单，更多的是他依附于产品宣传片，但又可以单出成为独立的一章，此类影片主要是配套产品宣传片、并且此形式的宣传片能够更直接高效的让客户融入体验，感受到产品的使用流程，有着更加深刻的体验感参与感。

（机械师电脑品牌的产品教程说明，主要介绍了使用方法，但另一个意义上却主要讲述的是这个电脑品牌和商品）

看过再多的作品，听过再多的讲解，均不如真实的感受和使用，而视频创作的意义，绝大部分在于让你的产品在观看之后能让人产生想要使用的冲动，并让观者知道这是干什么的，做什么的，有什么用的。

对此而言，产品使用教程可以结合各种形式的视频进行拍摄，拍摄方式多样，结合的种类的多样，甚至，在最开始策划镜头撰写脚本的时候，就可以尝试脑洞大开，让你的在创作的最初始阶段即会有不一样的效果和方式。

首先，是风格，曾经看过小米智能家具的广告，小米的所有广告都有着独特的风格，要不就是炫酷、配合剪辑和后期，让影片充满着电影感和光影斑斓的科幻感，要不就是搞笑，将个个产品拟人化进行展示，有的让产品像一个话痨的老头，有的又让产品拟人的性格像一个坏小孩，甚至还有的将产品拟作慈祥的外祖母一样。

在这样的一系列的前提下，将你整个产品的使用片段予以展示出来，观者看完之后既不会觉得“唉，看来看去还不如看一个说明书”，还不会觉得“这种东西早就烂大街了，你这个又有啥竞争力？”

正因如此，我们要在传统的介绍教程中，融入一些创意和风格，让你的影片看完不会觉得单调，反而要给观者一种耳目一新的感觉，甚至要让观者在看完影片之后把影片中的各个商品的特色“代入”到未来的使用中，甚至在同类商品的比较下，自己的产品使用教程能够再次回荡在观者的脑海中。

TVc广告：当我们看电视时，我们经常在正式节目之余能看到TVC的广告。TVC广告的全称是电视广告，主要以电视作为载体进行投放和宣传。TVC商业广告作为最常见的视频种类之一，常常在企业宣传方面有着不可磨灭的作用。TVC广告片的长度不一，往往在一分钟之内，按照成本和拍摄内容进行定制。TVC广告的优点有很多，其独特的包容性，更是TVC广告的优势。所以高水平制作为在基础，以广泛的手中为优势，这些都是TVC广告的优势所在。

Tvc广告因为投放的平台更多依于电视，那么对于tvc广告的要求也与其他广告不同，首先，因为投放媒介的原因，tvc广告一定要主题稳且正，不能涵盖一点虚假成分、擦边球，可以高创意，高拍摄水准，所以一定不能虚假宣传。Tvc广告的拍摄类型多样，可以从前期下手，从创意出发。

优秀的tvc广告一定是让你过目不忘的，我们小时候都看过一条大蛇在追着一辆卡车飞快的行驶在马路上的广告，这种的商家广告就是从创意方面入手，让每一位观者看完之后都会被其画面内容所震惊，甚至这则广告在十多年后的今天，更频繁的出现在各大短视频平台里，成为人们学习的经典案例，一次又一次获得新的曝光。

（大汽重卡的广告）

企业形象片：单看字面意思而言，企业形象片拍摄的就是企业的形象所展示出来的一系列影片，但企业形象片又不仅仅只是展示企业的形象，他包罗万物，可以将企业的一切特点都用影片的形式予以展现，比如一个企业的发展历程，创作历程，所获荣誉，未来规划，都可以作为企业形象片的内容进行拍摄。企业形象片主要的目的就是展示和树立，展示自己的企业品牌形象，树立企业品牌高度的一个专题类广告片。

其实，企业形象片就是一个最好的展示名片，一个优秀长久的企业必然有自己的企业文化和经营理念，并且每次当公司和公司之间洽谈合作事宜的时候，首要就是了解公司，往往视频的形式更会让人关注且印象深刻，并且在视频中，可以展示公司的各种内容，正因如此，一则优秀的企业形象片，是必不可少的。

企业形象片的优点有很多，首先最重要的一点，就是低成本且有大内容，往往这一类影片的创作成本相比别的视频要低的很多，同时企业形象片还可以承接各种公司内容，灵活涵盖各种企业的优势项目，只要你想要展示的内容，均可以放在企业形象片当中，甚至可以这样说，企业形象片可以涵盖你所有想要拍摄的所有内容，只要你想要，我们均可以在企业形象片中拍摄出来。

每次我们给客户脚本建议的时候，如果客户预算少且想要用这一个视频来作为各种用途的时候，我们都会推荐企业形象片，你可以在展厅的播放，活动的宣传，各种展览会，洽谈会上，也可以投放在电视台进行投放，还可以放在公司首页网站进行宣传，甚至还可以用企业形象片当作礼品刻在u盘里赠送给您的客户，这样一个物美价廉且包容性极强的企业文化片，还不赶快为你的企业来定制一下。

（你可以看到万豪家具的企业文化篇，用画面内容彰显家具特点，主打品牌和企业）

产品直销片：如果你要介绍的你们的公司，我推荐企业形象片，但如果你就是想把你们企业的产品高曝光，直接的展示，那我必然要推荐你产品直销片。

相信大家都有过网络购物平台购买东西的经验，最简单的企业直销片就是各个网络店铺的产品展示视频。当然，如果我们要为企业定制，就不可能那么简单，首先要根据你的产品特点，为他量身打造一个适合他特点的故事。

例如我们常常看电视，经常会在看到各种各样的广告，而各种广告绝对不会一开始就告诉你他们要做什么，而是向一则故事一样，一点点给你引进。

（如下，是一则售卖净水机的广告）

（接下来，就要开始引进产品的介绍了）

讲述完一则故事之后，就要开始进入正题，开始售卖自己的产品，接着详细介绍自己产品的产业优势，产品特点，同时搭配各种各样的方式，例如：真人情景剧、口播内容、“专家讲坛”等，针对不同的企业量身打造各种不同的产品方案，来进行拍摄和设计。

当然，针对不同特点的产品，我们设计的内容必然会不同，这类影片最忌讳的就是流水线形式的设计和打造，因为每一项商品的产品特点都不同，固然适合他的形式也不相同，所以为自己的产品挑选最适合的拍摄内容和脚本设计，才是重中之重。