只要说起网上购物，有一个绕不开的购物节“圣地”，美帝叫“黑色星期五”，我国叫“双十一”购物节。双十一购物节原名叫双十一光棍节，是阿里巴巴参照美帝的黑色星期五，人造的购物狂欢活动，就是为了在每年11月11日以全年最大力度，最大折扣，最大面积的打折吸引全国，甚至全世界的目光，充分勾起大家抢到就是赚到的购物欲望。（10000粉需要你的关注来助力，喜欢我的请点个关注）

但是最近几年双十一似乎已经走过了年富力强的壮年，开始逐渐走向的衰老，虽然各大平台，特别是阿里想了一系列延缓其衰退周期的招数，比如延长双十一的购物时间，由一天变成一个月；跟电视台合作，推出双十一晚会，明星助阵吸引流量等，但是英雄迟暮，廉颇老矣的规律还是没有被打破。

究其原因，是因为四大门派围攻双十一的“光明顶”，造成了双十一不可避免的失去武林霸主的地位。

第一门派：“少林寺”——居民可支配收入下滑。天下武功出少林，天下消费都来自居民可支配收入。由于中美贸易战，疫情后续影响，进出口贸易增长放缓等一系列原因，特别是后房地产时代，居民收入增长无有力的“接盘侠”，，名义上居民可支配收入名义增速各省市基本都在5%-9%之间，相比于通货膨胀来说，资产收益比估计下降在30%以上。加上占我国人口2.3%高收入阶级人群过少且国内消费占比不大，占比30%的4亿中产阶级资产缩水和住房、教育压力相比加大，不愿消费、不敢消费、不想消费似乎成为了一种趋势。“节约七十二绝技”重现武林，他打折任他打折，清风拂山岗。

第二门派：“五岳联盟”——直播带货。五岳联盟讲究的就是人多面广，门派多招式杂，直播带货也是平台多，人多花样多。直播带货是随着移动互联网和4G/5G网络的普及逐步兴盛，我国目前4G普及基本达到100%，5G普及也达到了了接近40%用户，随之而来的是李佳琦、小杨哥、罗永浩等一众带货主播逐步走向广大群众，再加上明星、网红、平民等，直播带货方兴未艾，2023年前三季度直播带货销售额就增长了60.6%，活跃主播337.4万人。最关键的是，直播带货一年365天无休，天天打骨折的价格，动不动原价10%-30%的价格极大的提升了购买者对打折的阈值。天天最低价，没有50%以下的折扣，主播都不好意思上链接，一系列的组合拳打的双十一的50%折扣、满200减30等毫无还手之力。

第三门派：“崆峒派”——商家作死。崆峒派最有名的就是七伤拳，伤人先伤己，天猫、京东等商家也很擅长这套拳法。疫情前，每逢双十一前夕，商家就开始先调高商品价格，然后按照双十一时期平台要求打折，实际上双十一期间的价格，比平时的价格根本没有优势，甚至还有高于非双十一期间的奇葩情况,2017年中消协曾经统计仅有21.9%的商品在双十一是全年最低价，2023年调查发现也只有50%的商品是全年最低价。经常是双十一，由于冲动买买买，商品到手后，发现被骗，或者买的用不上，就退退退，据说双十一退货率达到50%以上，部分种类商品退货率达90%以上。疫情期间，平台的商家乱涨价，紧缺商品涨价100%以上，有的甚至500%。对很多提前原价下单的商品，比如呼吸机等，拒绝发货、取消订单等行为，在消费者最危难的时刻，此类行为狠狠地伤了上帝的心，商家的信誉和诚信也在消费者心中打了折，两败俱伤的七伤拳可谓名不虚传。

第四门派：“丐帮”——各平台。丐帮作为天下第一大帮派，入帮门槛低，人多势众，以前各类平台也是，双十一基本都是平台说了算，线上打的线下曾经无地可逃。但是打折棒法和降龙十八掌，由于后续的帮主资质有限，学的越来越不全，而且创新力不足，双十一玩法经常被吐槽，天猫同志的折扣算法，被形容比国际奥林匹克数学赛还难。东凑西凑，有时候不只最大折扣力度没享受到，还经常掉坑里。还有就是由于直播带货的主播议价能力越来越强，双十一各平台的双十一议价能力大幅下滑，特别是面对大品牌的议价能力直线下降，今年很多大品牌双十一相比平时，价格可能就少了3-5块钱，往年大品牌打折20%，甚至50%的现象不见了，购买者更加没有了欲望。

总之，双十一光棍节，他曾经非常响亮，等双十一的心情就像小时候等过年一样，但是由于种种原因，现在过年才能享受到的好吃的，好玩的，平时就可以享受到了，加上毫无创新，过年的“年味”正在消失，双十一的“薅羊毛味”也在逐渐消退，它跟过年一样，期待他会不一样，最后发现就是一种仪式和图腾罢了。