最近我们写了不少关于双十一的文章,不知道各位掌柜看的还开心么?
从09年的双11购物节,到现在已经是第十年了,在外人看来觉得还早,还有1个多月的时间;
但是淘宝天猫的掌柜、物流、厂家们,现在就已经忙得热火朝天了!
与此同时,天猫10周年的LOGO、淘宝嘉年华标识也已经出炉了:
淘宝嘉年华的标识规范掌柜们可以看下面的链接:
https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html?spm=a313o.201708ban.banner.1.64f0197aWzpXSE#/detail/10510563?_k=q4z47m
每年这个时候,有很多掌柜会问这个LOGO什么时候可以用?
有没有什么注意事项?或者有没有以前犯规的案例等等。
所以,今天就来跟大家说说这些事,主要讨论3个问题:
1.双11LOGO可用时间?
2.有什么注意事项?
3.往年违规盘点!
一、双11LOGO可用时间
根据天猫双11的活动节奏看,10月20日是预热,11月1日预售,11月11日是正式活动;
所以今年LOGO的可使用时间是:10月20日-11月11日。
不过上图中有双11来啦这样的文案LOGO,官方是只允许使用到10月31日的。
关于品牌VI标识,掌柜可以在活动页去下载。
那么在11月12日0点开始,平台会开始分批下线活动创意;
但是不排除会有延迟的情况,所以掌柜们在活动结束后要记得及时更换!
不然创意过期要影响你投放的!
二、有什么注意事项?
1非活动商家不可用
那么,没有报名成功的活动商家和非活动商品:
掌柜们记住是不可以使用官方LOGO的。
如果你不是活动商家还偏偏去用的话,不是你店铺要受处罚,就是你商品要被下架!
不过呢,可没说不能自己设计啊,懂什么意思了吧?
2禁用文案
每年双11,可以说商家卖的价格真的是一年之中最便宜的了。
有的商家为了突显自己的让利幅度,但是却在文案上违规了!
比如:比双11还便宜(优惠、更优惠、更低、更划算)、低过1111(双11、双十一)等等。
这样的都是算极限词绝对话语;
你要是被排查出来或者被用户投诉了,不但会影响你店铺的搜索排名,而且乱用极限词,会把你商品下架。
一般违规的话还扣1分。
所以大家记住了千万不要用!
三、犯规案例简析
不管你是在商品的描述问题上,还是说钻展推广等工具中,都是不能违规的。
下面常见的6种犯规情况跟大家举例说明:
1不正当竞争
比如在图片中写上与他人比较的文案,比XX品牌更好、更有效等等,这就是不正当竞争;
贬低其他和你同类的产品,损害竞争对手信誉等行为,都是不被允许的!
2夸大虚假、效果承诺
护肤品、保健品最为常见了,什么7天美白、无副作用、专注主治等等,不一一举例了……
要记住,不要用虚假、夸张性或者无法判断真伪的描述!
效果承诺:这个一般减肥、增肌产品上,也会出现的比较多,什么月瘦几斤、7天见效、不反弹、零风险……
3有奖销售
有奖销售说的是以赠送商品、发放奖品等形式来达到促销的效果,刺激消费者购买。
平台为了避免商家之间恶性竞争,所以在这个方面是有规定的:
有奖销售不能超过5万元,比如你在图片上标注该奖品价值超过5万元、送百万大奖、送亿万奖品,这些都是违规的。
就算你送红包、优惠券、礼品劵一定要明确注明获取的条件。
4绝对化用语
这个大家听的比较多了,因为老是会遇到拿这个来恶意敲诈的人;
所以最高级、最佳、独家、唯一等,只要是广告法或者规则里明令禁止的绝对化描述、限制词都不要去(zuo)写(si);
一旦被投诉成功了,还是自己和店铺受的影响最大!
5商品推广违规
拿钻展举例子,做创意图的时候,商品价格、销量存在不符,无法证实真实性的广告都是可能被系统拒绝的。
比如:
①广告价格与实际价格不符
除了价格不符,用红色标也是不被允许的;
②广告图片销量与实际不符
一共交易成功了3笔,还在图片标题上写月销超千笔,心真的很大啊!
③涉嫌傍大牌
④无法判断推广产品
文案有违规词汇不通过,图片背景低俗一般不通过;
针对不同钻展位置要求不一样,可能在你需要的位置就不能使用这张图片而其他图片可以!
6资质造假
最后“压轴”的是——资质造假!
有些商品你去做推广,是需要资质证明的;
这时候有些人就想要去伪造凭证来牟利。
P个商标证明,P个授权书交给平台,这侵犯了相关权利人的利益;
你要是真敢提供虚假资质的话:
第一次暂停直通车、钻展、淘宝客7天;
第二次暂停直通车、钻展、淘宝客14天;
再有第三次,终止所有阿里妈妈的服务。
没有了直通车、钻展,我相信你的店铺也就到这里终止了。
说了这么多,就是希望掌柜们不要去干违规的事,好好准备自己的产品,做好推广才是硬道理!
提前祝各位掌柜双11大卖!
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