2018年8月10日晚20:00分，萧秋水老师在共享市场部群做了主题分享：《新媒体时代如何打造个人品牌》。

简要介绍下萧秋水老师：知识管理专家,自媒体专家,作家,西安欧亚学院通识教育学院名誉顾问,深圳之窗网社群营销高级顾问。

大家好，我是萧秋水，非常感谢小寒的邀请让我有机会和大家有这样的一次交流，今天我和大家分享的就是新媒体时代的个人品牌。

品牌在我们这个时代可以说是弥足珍贵，每一个人都有可能成为品牌儿品牌在我们的生活之中，可以说是占据着非常重要的地位，如果说每一个人都成为品牌的话，其实我们也可以共同把这个世界建设的更好。

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品牌的定义

首先我们了解一下什么叫品牌，品牌他是一个在消费者生活之中，通过认知体验感受信任，建立关系，并且占得一席之地的产品。

所以我们看一下就像宝马，苹果，星巴克，微软等等等等，那么这些品牌可以说在我们的生活中非常常见，同时也可以说我们的生活就是由这些品牌堆积起来的。

因为有这些品牌，那么我们出于信任，往往会选择他们。他们也帮助我们提升了自己的工作效率，提升了自己的生活品质，如果没有这些品牌，简直不能想象这个世界会变成怎么样。

由于对某种品牌非常的信任和钟爱，这就节约了我们筛选的时间。由于有这样的一种情感，形成了这样一种关系所以。在我们的工作学习，生活中，我们往往会优先选择，我们喜欢的那些品牌。

当一个品牌进入到我们的生活中我们很多时候有可能。长时间都会去选择他，而且当时用这些品牌的时候，我们会充满了幸福感。但是也挺注意品牌，它是一种关系，而非声明。

那么这句话是一个什么意思呢，我们回想一下。我们有时候呢。回家微博或者是其他的社交媒体平台见到一个人自我介绍说我是著名的什么什么专家。但我没看到这样的一种声明的时候我们真的认同吗，会不会感觉到有一点点怪异。

因为就一个品牌来说，别人可以帮助他去介绍说这是著名的谁谁谁。但是如果一个人自己声明说他是怎么这么样的。尤其是一种比较娇的语气，其实很难获得认同。

所以一个品牌，其实他要和自己的受众建立非常良好的信任的这样一种关系，而并不是说单单去做声明，生命，很多时候是无效的那代表他自己的一种认知，但是。却不能够完全代表听众，受众，这样的一种体验，这个呢，也是我们需要去注意的地方。

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个人品牌搭建

个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感，描述了与你建立某种关系时的全部体验。

前面我们所说的品牌偏重于企业的品牌，那么什么叫做个人品牌呢，跟品牌是别人对你所持有的一种印象，或者是情感。它描述了和你建立某种关系的时候全部的体验。

比如大家看到的这张图片是林青霞在笑傲江湖中扮演的东方不败。那么我呢，长期把这样的一张图片作为自己的头像，而且广泛地使用在各个社交媒体平台。

逐渐的在我的粉丝心目中，就建立了一种印象，以及一种心境的情感，但是没看到这个头像的时候，他们往往就会感觉到那个其实不是林青霞不是东方不败，而是我。所以在这点上我觉得，真的是需要非常长的时间，然后慢慢的去和别人建立起情感建立起这样的一种关系。

但我们要建设个人品牌的时候，我们就要思考。我们希望和我们的受众建立什么样的关系呢，我们希望给他们什么样的印象。希望带给他们什么样的一种体验，跟品牌应该说是精心设计的。

品牌的内涵包括了知识技能，经历品格个性和知名度。

个人品牌和企业的品牌一样，都是质量理念，文化的综合体。

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个人品牌的根基

当我们要去建设个人品牌的时候，知识和技能，可以说是个人品牌的一种根基，单单在这里呢，如果是娱乐圈就有可能不一样，但是即使是娱乐圈往往也是要讲究才艺。

每个人的经历不一样，所以不要试图去复制别人的品牌，每一个人都应该是一个独有的自我。具备非常鲜明的个性化。就像创造101的王菊一样，那么在前一段时间可以说是全民瞩目，像王菊呢，她真的是非常的特殊，尤其是在目前那种网红脸非常多的这种情况下那么王菊有她自己非常特殊的这么一种识别性。

还有就是说品格也非常的重要，有些时候呢，要建设个人品牌，其实他也的确是。分好和坏，他如果说一个人的品格，不行，那么个人品牌往往也是没有办法走到太久。因为毕竟了建设个人品牌的过程中，如果是要欺骗大众。那事实上呢也是要冒被反射的一种风险，就比如说那前一段时间的李笑来老师事件其实也是一个比较好的说明。

关于知名度在这里我还想强调一下知名度和美誉度不是一回事，有些人呢，知名度可以说是非常的高，但是往往在美誉度上却一败涂地，在这里呢，我也应该说明一下。

每一个人的讲解中可以说都带有非常鲜明的个人特色。因为我自己推崇的是美誉度，所以我没有办法去鼓励大家呢，单纯的为了知名度就不顾一切。如果这样的话呢，我觉得其实也还是比较危险的。

的确，我们要建设跟品牌在一定程度上来讲，也是为了名和利或者是名利双收。所以这里面呢，也就会存在一个问题。你到底是只要今天的钱还是希望说呢，连明天的钱也一块儿转着。去细水长流的赚钱，还是希望一夜暴富，是希望说割韭菜的那种赚钱法还是给别人提供价值。

薛之谦在去年曾经是闹出比较大的风波，后面也在慢慢的补救，在今年的事业上重新又有了一点起色。但是相比他之前的非常平坦的路途，也可以说是受到了非常大的不良影响。

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个人品牌是成就真实的自我

我个人认为个人品牌是成就更加真实的自我。如果说一个人想要不蒙受这样的危机最好的办法其实就是有些事情坚决不去做。

如果是做了也必须要真诚的道歉，因为如果想去欺骗自己的受众，其实真的是一个特别危险的行为。

不管是在私下还是在当众场合，那么最好就是要力求真实，而且这样的情况下呢，跟品牌不仅仅是更加长久，其实呢，人也可以不会那样辛苦，有些人呢，他可能是类似于精神分裂。你们人前一面，人后一面，这种情况呢，的确是有但是本人，就会特别的辛苦，因为在当面的情况下是一定要进行伪装，而这种伪装有时候会让人非常的心力交瘁。

说到这里，我想到一个故事，在好几年以前有一次我约一个朋友吃饭，他想带另外一位朋友过来，那么见了面以后这位朋友呢，就和我聊天，过了一会儿。他就对我说以前他也读过我的书看过我的微博。

他本来以为我和书里面是不一样的，但是真正见面以后他认为并没有什么差别。然后她对我说她有一位朋友也是因为网红。当然那个时候呢，还不叫网红，总之也是一个比较知名的人物。那么这个人呢，在微博上面说展现出来的生活，其实和他们说了解他的真实生活其实是完全不一样的。所以他当时就认为说很多大v其实都是两面人，但是他见了我以后他说他打消了这样一种疑虑。

有些人认为个人品牌呢，就是一种包装，所以呢，在人前的时候，如果有人盯着自己那么呈现出来的样子就不一样儿在私下里面。没有了这样的一种顾忌，无拘无束，那么也就放飞自我。但事实上呢，其实我个人仍然觉得跟品牌其实重在真实，你是什么样的人就建设什么样的个人品牌，并没有必要说为了包装。

基于真实，这样的一个非常重要的基础，那么个人品牌呢，其实非常容易定位。要根据自身的特点来确定跟职业生涯规划，还有选定专业的领域，再品牌方面进行价值定位。

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品牌战略

品牌战略的设定要结合品牌的定位来确定品牌发展的战略，然后制定执行的计划。

在内涵方面，一定需要提升专业的技能，还有个人的职业素养来去发展跟品牌所需要的资源网络。

怎么推广传播也非常的重要，要在网络的各个渠道里面推广个人品牌。同时也要收集相关的反馈来明白自己的这种跟品牌的建设有没有达到效果。

品牌的推广在这里我要提醒大家可以适度推广，但是千万不要过度。就像微商似的，那种推广手法真的是让人会非常的厌倦，就在前几天我删除了一位好友。因为他是隔三差五就要发几条广告，然后真的是让人觉得特别的不好，那么当我对他提出来的时候，她说那个是程序发的，其实并不是他本人发的。那我真的就更加反感，我想其实这样的事情，只要是道一下歉就好了，为什么还要再推给程序，而程序不就是由人去控制的吗。

在跟品牌的定位方面，需要结合个人的规划。

现在有些人建设跟品牌很多时候都是一窝蜂似的，比如说突然之间发现在自媒体写作方面非常赚钱，于是就有很多人一窝蜂地想要成为写作自媒体。其实像这种呢，不见得适合自己，一定首先要认识自我，然后呢，要有自己非常清晰的价值观，要明白自己想要成为什么样的人，还有非常清楚的目标，在设定的目标以后呢，就可以去进行计划，然后开始行动，这种情况下，我觉得跟品牌就真正是完全和自己结合也就能够发挥更大的一种作用。

还记得前面我们说讲的跟品牌的内涵吗，当我们有了清晰的定位，以后我们就可以是围绕我们的人生规划来去构建知识地图。这里面滴也就是包含了知识和技能，能帮我列出来的这些呢，仅仅只是举例每一个人呢，应该是围绕着自己的品牌去。勾践这些知识和技能，当然这里面也有一些共通之处就比如说写作能力表达能力。还有就是思考能力这些呢，非常基础。

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品牌与形象

形象非常重要，他也是跟品牌的一部分，有一些人，他在建设跟品牌的过程中可能说对于形象是非常的不注意，或者是说，过犹不及，就是在任何时候，流行什么，他就用什么样的一种现象。但是和她的跟品牌有可能是不符合的。那么这种情况下，其实也是非常的可惜。

形象跟品牌是一个整体，所以仪表形象标签，个人的名片，还有人脉网络等等这些呢，可以说都是品牌的组成成分。

网络为什么重要呢，你的朋友圈儿里面有哪些人已交往的圈子是什么样的。你最亲密的朋友是什么样的一种状态，往往呢，他也会和我们的个人品牌是息息相关的。就比如说呢，我和秋叶老师，我们是合作十几年的革命战友，我们也经常彼此去做提醒。大家一定需要共同进步，而且在行为方面一定是要非常的检点，千万不能够因为自己的过错而去影响到朋友。

我们怎么样去撰写自己的简介，我们的简历是什么样子的，我们的证件照又是如何。所有的形象，可以说都应该是经过设计的。但是当然这种设计是一种适度的包装并不是非常过分，不至于说阿p过的照片，让自己的家人都认不出来，如果那样的话，可能说也是过分了。所以打造品牌形象，应该说是一丝不苟的。他会在某些情况下对我们来讲起到拘束的作用。但是既然要建个人品牌，我们就必须要结束这样的一种制约。

我们同时要讲究一次性的特性和相关性。就比如说我的新浪微博，微信公众号豆瓣儿全都是采用一样的名字一样的头像。所以当别人看到以后立刻就会明白，那个就是我。当我们有了这样的一种一次性的时候呢，其实也就形成了一种非常独特的识别率。

在构建品牌的时候，一个人要把自己建设成一棵大树。但单单一棵大树是不够的，在这个时代，单打独斗往往不如建设联盟。

非常著名的社区大本营，有一句话一个人走的快一群人走的远。所以在个人品牌，这个方面我觉得我们呢，既要走的快也可以走得更远。所以你要找到你的那种联盟体系。比如说我本人呢，现在看上去是单打独斗，但是我背后其实也有一批联盟。

明白了自己的个人规划，那么我们就可以去选择非常适用的那些平台。在平台中的我们要进行分析到底哪些平台对我们来讲比较实用。在这样的一个短平快的时代，很多人认为博客已经没有用处，其实我个人的看法也正好相反。博客并不是没有用处，其实有些博客影响力也还是在的。那么也有些人会说我不用微博了，我现在的朋友也不用微博了，我认为微博都已经试完了。但事实上这个可能也只是个人的看法。所以我们在考察平台的时候，最好是要全面客观，然后再去进行一个针对性的选择。

我采用的方式呢，是建设一个社会化的媒体剧增，也就是说不会仅仅只是局限在某一个或几个平台。只要是对我有利的平台，那么我会全方位的去深入。就比如说像现在都非常的火，那么我虽然说我对抖音不是很感兴趣，但也是要去寻找他的切入点。

研究平台需要耗费比较多的精力，但是我相信这也是值得的。所以像我自己在这个社会化媒体的基本上，除了有两位助理来帮我处理以外。大部分都是我自己独立进行，只要时间管理做得好，我不认为说这些就会有什么样的问题。而且一个人做事呢，还有一个好处就是真的是非常的便利，很快。所以有些人会说呢好自己的时间不够，这么多的媒体平台怎么办，我觉得其实还是首要的要去提高自己的时间管理能力。

当然在整个句子之中呢，应该说也是进行二八原则，在最重要的百分之二十的平台上倾注百分之八十的精力。那么在目前我的平台上来说，我认为特别重要的就是像微信公众号。还有说在行的这一套体系另外呢就是电商这一块儿，目前进行了也是相当不错，像新浪微博呢，虽然说他不能够。直接带来非常大的收益，但是呢，在知名度方面也还是有非常大的帮助的。另外就是说要去留意一些新涌现的新事物，就比如说呢，百度的问答头条这些其实也都是非常棒的。

和新媒体聚在对应的，那么我这边的也是拥有多元变现的渠道。可能说这也是我较少焦虑的一个原因，因为我看到有些人呢，它是单一渠道。那么当这个渠道受到影响，以后，它就会变得非常的焦虑，像我目前来说呢，基本上就是。一个人再加上几位助理，然后就实现了这么多途径的一种。因为工作呢，往往都是这样。所以相比我在全职时期，我觉得我现在其实工作和生活是完全不区分的。比如说我的旅行，其实呢，也是工作。比如说呢，我喜欢看电影，那么我把电影也当成了变现的一种渠道来源。

很多人在拥有了个人品牌以后，这个品牌也会给他们带来比较好的收益。那么面对财富的一种冲击，到底应该怎么样才是一种理性的态度，我觉得非常的重要，那么我今天看了一篇文章，是评价和谐的婚姻，我真的不能够理解那一位作者的观点。我觉得写作就是这样，如果我们知道自己的文字会影响到非常多的人，这样的话才能给这个社会带来更大的价值。

建设一个品牌非常不容易，往往是需要旷日持久的时光。所以在这个过程中呢，就是一种非常严格的筛选的态度，那么这种态度也是非常棒的。那么当我们拥有了跟品牌以后我们其实呢要坚持这样的一种态度，并且要捍卫好自己的个人品牌，但因为摧毁一个品牌真的是特别的容易。

我们那也曾经是看过有些人在建设个人品牌的过程中的确是相当不容易。但是拥有了品牌，以后，由于后继乏力，所以去抄袭。去做一些不道德的事情就觉得真的是太可惜了，而群众的眼睛往往是雪亮的，很多时候可能说那个人的粉丝会发现，然后呢，去告诉。他自己非常喜欢的这个号主.

当抄袭这样的事情发生多了一个人的品牌呢，其实也是摇摇欲坠，我们就像在今年年初啊，有些大号儿呢，互相之间就是吵得非常厉害，就是因为写稿。其实像这些事件完全是可以避免的，那么我不会说是把这两段话据为己有，我一定需要标明出处。

品牌恰恰相反，那么当我们愿意去成就他人的时候，在建设品牌的过程中，有些原则性的事情一定要好好的去捍卫它。

也经常有人说这是一个浮躁的时代，每一个人都在焦虑之中，而且有些人呢，就是要靠贩卖焦虑，来去建设自己的个人品牌，面对这样的一个世界，每个人的选择不同，我觉得的确我们是需要有包容度。但是在另外一个方面，一切都是有底线的。既然需要建设个人品牌，可以说已经有了很好的品牌意识，但又为什么还陷入到各种焦虑之中。当然也是需要有这样的一个过程，那么我觉得经过了最初的焦虑以后。每一个人都应该说在拥有了个人品牌。到底一个人需要什么，一个人能够做什么，这个是时刻都在思考的事情，所以为什么跟品牌有何规划一块儿去考虑也是基于这样一种目的。

有一个经典的拷问，你愿意为了多少钱出卖你自己。有些人呢，的确可能说为了区区百万千万就把自己卖掉了，也的确非常可惜，因为他那样卖法也只能见一次。我始终相信，市场是可以给我们一个公道的价格，不会背离价值。我们是什么样的人就做什么样的事，我们能够提供什么样的价值，那么我们相应的价格也会出现在那里。

每个人都有自己的追求，很多人也会羡慕那种所谓的月入十万的幸福生活，但是真的幸福吗，就像我前面给大家讲的故事，你所看到的那些人的幸福生活，也许只是一个假象，也许就像气球一样，其实经不起轻轻一搓。而我们每个人到底怎么来衡量自己的内心呢，我想其实每一个人都有自己的标准。而且如你有这样恒定的标准就不容易受到外界的作用。

头号玩家是我非常喜欢的电影，为了去拿到通关的钥匙，主人公可以说是费尽了九牛二虎之力。

而到了最后呢，的确是有非常大的收获，当然过程中也是有获得有放弃。其实有些时候，为了自己的品牌，放弃也是非常必要的。

在取舍之间，这就能够考验出我们对于品牌的一种理解以及对于我们人生的一种掌控。我们到底为什么要去建设品牌，归根到底不就是为了掌控我们自己的人生吗，而且说为了品牌为了变现，结果却导致我们迷失了初心，那我个人认为。他对于我们的人生来说。其实也算是一场悲剧。

品牌强调珍惜。品牌它是一种非常强有力的制约。为了要成就跟品牌，有些话不能说，有些事不能做，还有一些事情非常值得，哪怕是非常困难也要赴汤蹈火，在所不辞。所以你真的想好了自己要成就什么样的个人品牌吗，真的明白跟品牌对自己来说意味着什么吗，如果都已经想好了，那么我想就可以出发，好好的建设自己的个人品牌。

我是从1998年上网到现在。经历了二十年的时间，在我刚刚上网的时候。虽然并没有个人品牌的意识，但是我所做的所有的事情可以说都是对个人品牌有利。

比如说，那个时候呢，我建设自己的个人主页，而且是放在了网易的空间。他曾经被金山词霸评为优秀个人主页。

我也曾经是在多个论坛里面活动结交了一批好朋友，他们对我的帮助，非常之大，后来呢，我也被清韵书院邀请去开设专栏。

所以回首这么多年的时光，我个人真的觉得有了个人品牌以后的确是非常的受益，恰当的是说拥有了网络个人品牌。

我们经历过的所有时光，如果有人前去了解那么往往就会在网络上找到我们留下的蛛丝马迹。所以我们一定是要成为一个经得起搜索的人。

作为一个跟品牌来说，我们要经得起时光的检验。不管时间多么漫长，不管岁月如何流逝，假如我们拥有这样的一个品牌，我觉得我们的人生会更加从容，这也是我们的成就感来源之一，非常感谢大家，我的分享到此结束。

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