全球视野下的企业媒体化进程

互联网公司对于媒体的利用程度明显强于传统行业公司，甚至在某些方面还强过于传统媒体了，甚至一些流量平台充当了事实上的“社会公器”，并产生了巨大的商业价值；这些经营主体之间有存在相互的竞争和制衡，造就了互联网上异常开放、活跃、多元的舆论氛围。

互联网公司这种相对领先优势有其必然性，一方面互联网公司以及草根团队更擅长于了解网友的选题喜好，能在竞争激烈情况下快速提升跟进和保持最新的变化，这的确是互联网的“主场优势”。另一方面，我国对网络新媒体的政策操作具备一定的“默许空间”，很多媒体即使是专业化运营多年至今并没有牌照，也未完全参照广电新闻报纸管理办法进行严格资质准入；这使得一些在媒体公关第一线的互联网公司便于快速搭建专业团队、悄然构建自身企业的媒体版图。而有的企业则后知后觉，被落后的、与手机作为主要媒介脱节的宣传思维和广告思维所束缚，错过了一些布局企业的“自媒体”红利期。

作为企业的思考维度不像普通人那样受限于能力，而是考虑值得不值得投入，能否与业务形成有效的配合，能否有助于企业长期品牌，以目前绝大多数行业对线上销售比重增加来看，其推广对媒体的依赖度也逐渐增加。对于后发的企业有利的因素是，互联网的媒介形态也一直急剧变化，这给了很多企业在新零售市场领域弯道超车的机会；而认知上的短板也可以通过此前我的介绍得到系统弥补。

在我看来当前广大企业处于“媒体化”部署的战略机遇期。