最近互联网上最热闹的事情，莫过于网易进军微商行业了。由此，也激起了互联网上激烈的大探讨，网易的考拉海购到底怎么样？有没有前途？今天若水从9大方面，一一来给大家分析，网易考拉海购可靠吗？尊寻一个原则，只说客观事实和感受，不下结论。我相信，有思想，有眼光的您，一定会有自己明智的判断。

一、从商业角度来看

网易考拉海购是基于跨境电商而推出的电商购物平台，它背后的时代背景，社会背景以及商品背景与淘宝时代的电商是不一样的。网购在中国发展超过十年，如今的中国市场已经开始逐渐出现了一批中产阶层，他们对于网购的理解和需求，已经上升到一个更高的层次，当“淘宝爆款”成为一种low货代名词的时候，他们在海淘市场上，找到了自己的归属，这也是跨境电商的机会。

网易为什么会做网易考拉海购，为什么会做跨境电商？从网易创始人丁磊角度的分析，我下部分再说，这里先说从网易公司层面的。游戏这些年一直是网易营收的主要占比，但任何公司都希望自身的营收构成是多元化的，是更具有想象空间和可持续化的。游戏这个领域是比较稳健的，但是达到“惊人式”爆发，还是得看电商这个层面。百度曾提出在移动端再造一个百度，但后来不了了之，反而重金砸入O2O市场，道理相似，借助互联网方式的“衣食住行”是未来中国可预见的爆发点。

网易为什么敢做？这里说到敢不敢，是因为国内的电商平台已经非常多了，竞争特别激烈，所以会设定一个疑问，为什么这个时候网易还要进军电商？我个人看，有两点，首先是政策。这点很重要，国家的方向政策，对于跨境电商的发展很重要，这个是硬性条件。另外据传四月会执行海淘新政策，对网易考拉又是利好（这里暂不赘述）。其次就是我们理解的“电商”和“跨境电商”实际上是有很大区别的，海淘实际上是在满足一部分从传统电商中“晋升”出来的用户的“晋升需求”，相比传统电商的“红海”，海淘市场甚至可以称之为“蓝海”（只是相对蓝海，海淘市场竞争依然激烈）。

另外网易有一个比较大的软性的和核心优势就是，作为国内知名的大互联网企业之一，它的企业口碑最好。除了游戏之外，网易云音乐、有道系产品、网易公开课、网易云课堂，不温不火但逼格依旧的LOFTER等，这些产品都透露着网易企业的气质。腾讯曾想做过电商，百度曾想做过电商，都是死了几次都未成功，时机是重要一点，另外还有一点就是企业气质。我不说，但是大家估计对百度、阿里、腾讯都会有自己的第一认知，会给这些企业打上标签，这些标签对于企业的产品非常重要，尤其是信任问题突出的电商产品。

二、从人的角度

丁磊是个怎样的人？相比其他互联网大佬，丁磊对外的采访和报道不多，也很少公开做一些讲话和演讲。知乎上随便搜一下，会有很多关于他或真或假的段子，看完之后多数人会路转粉。

1.丁磊本人对商品本身特别着迷，特别是工艺类以及能凸显品质类的商品，他崇尚于“有思想”的人。这里的有思想，可以这样理解：在某些方面有独特造诣和艺术产出的人。个人觉得他的“工匠精神”不是停在嘴上的，他愿意实际做一些事，并且不那么在乎别人的看法。譬如养猪这件事，细想其实这是个对社会有积极意义的事情（要形成规模才能够对社会产生实际的积极作用，这里说的积极意义建立在思想和影响层面），这是很多年前的事，并一直成为娱乐他的话题。可是网易的猪还是养出来了，据说今年上半年就会走向市场。一个身家几百亿的人，觉得食品安全是个问题，提倡并发起绿色养猪，然后被这个社会当成是笑话，这个现象其实有点可悲。

2.丁磊爱惜网易的招牌。之前我们说到了网易多年下来形成了自己的企业口碑。这如果不是多年持续的坚持，是不可能养成的。丁磊当然一定会知道电商是个烧企业口碑的事情，所以丁磊一定会对产品的正品和性价比上非常关注。这点也是丁磊对网易考拉海购的信心源之一，就是一定卖真货，买高性价比产品，因为目前外界的混乱局面，真是网易考拉海购最大的机会。电商发展超过十年，但如今信任问题仍是最大的问题之一。这点，当然丁磊也是能看到的。这也是他在去年在接受一家采访时所提到的“商”和“道”的论述基础。

三、关于商品

我不相信网易考拉上有任何假货。

原因如下，目前网易拿出经营20年的企业口碑，丁磊几次为网易考拉站台，以及在竞争激烈的电商环境下，网易推出网易考拉海购之后卖假货？这无论如何也说不通。

对于网易考拉，现在网易追求的是市场（销售额），而不是利润。网易最新的季度财报中也可以得出这样的结论，电商业务的净营收暴涨百分之三百多，但是毛利润却没有与之匹配增长，这正是网易考拉放弃利润追求销售额的结果。在未把利润当成主要考核标准的当下，网易考拉也是没有理由卖假货来获得利润的。

四、关于竞争力

目前网易考拉的竞争力来自于商品的性价比，在产品本身的优势上，体现的并不明显。其实即便做了十年多的淘宝，在产品本身上也没有建立更多的优势，所谓的大数据和个性化定制，目前在电商领域中，应用还处于初级阶段，达不到核心竞争力的程度。

五、关于信任问题

并不是所有人都能感知网易的“品牌态度”，以及为此买单。在自媒体爆发的当下，在人人都可发声的当下，任何电商平台都无法逃脱被吐槽商品正品与否的漩涡。在一些平台是，你可以会看到，某某说自己在考拉海购买了什么商品，然后吐槽一堆，是再不会去网易考拉买东西了，缘由不全是但涵盖以下这几种类型的：小朋友用了尿不湿，屁股红了，假货；化妆品涂在脸上不舒服了，假货；感觉包装不是很专业，假货；保健品粉末状或是粘稠状的状态感觉不对，假货；在论证真假的事情上，最好能够刨除个人主观色彩，我们有时候扭曲了“顾客就是上帝”所赋予我们的权利价值，产品可能会出现依据个人有不适情况，但以此判定真假有待商妥。另外有个背景，很多人会和自己之前（可能半年，可能一年）在国外代购回来的商品对比，以此判断假货。之前有次去日本，按照朋友的图片在药妆店找感冒药，找了半天没找见，后来问了销售人员，才知道厂家产品早升级了，而且在半年内已经升级了两次，我照片上商品，早已经停产了。

六、那有没有可能买到有问题的商品呢？

有。但我们要确定“问题商品”和“假货”是有本质区别的，官方生产的产品也会出现有问题的商品，即不达标的商品，当然这个概率是很低的，但是是存在的。另外国外的货品进入到中国，中间毕竟还是有些环节需要过，所以有可能出现供应商供货有问题，但这不是平台方能够左右的，理论上所有平台方均有这个风险。

七、关于我们消费者本身

我是消费者！

我是上帝啊！

我想买你怎么能缺货！

我不管，你就是假货！

我要发微博@你！我要发朋友圈举报你！我要维权！

正确的行驶权利值得尊敬和重视，但披着正义的外衣，肆意呼喊，并不是件光彩的事。

八、利益声明

我是水军吗？

我不是水军，我是炮兵。

我是在粉饰吗？

我觉得我在说的是道理，粉色不是我们原有的色彩。

我有在考拉上买过东西吗？

挺多，应该有超过一万了。

我为什么替考拉说话？

我希望能让有道德立场的产品获得应有的评价。

九、关于愿景

花更少的钱，过更好的生活。

花更少的钱，不一定要买更差的产品，过更好的生活，不一定要花更多的钱。我们通常在既定的价值观里寻找能平衡自己心里的现象，却不太愿意成为一些现象的倡导者。生活品质不是个虚拟的概念词，或许某天之间，你才能恍惚感受到。